今年以来，青岛市大力推动数实融合，打好“主体培育、直播引领、数商兴农”组合拳，充分发挥电子商务在深化数字应用、创新消费场景、释放消费潜力、培育壮大消费新增长点等方面的重要作用。据第三方数据显示，1-9月，全市实现网络零售额1756.5亿元，同比增长23.9%，总量居全省首位。

一、推动“线上+线下”协同发展，打造消费扩容主阵地

（一）促进传统商贸企业转型升级，抢抓数字经济新赛道。持续探索电商发展新模式，引导和鼓励传统商贸企业触网转型，积极融入第三方电商平台开设旗舰店、专营店、微店等，加快传统线下业态数字化改造。据第三方数据显示，全市共有2.8万家电商企业在各大平台开设店铺28万余家，其中活跃店铺近4万家，销售实物商品店铺10万家。青岛本土品牌莫特斯家居深挖抖音渠道，通过开展企业自播、达人带货等打造抖音家纺知名品牌。

（二）培育本土电商平台，带动平台经济健康发展。持续培育壮大电商龙头平台企业，鼓励企业发展专业性平台，涌现出以用户体验为中心的需求场景定制平台“海尔智家”、面向服装定制行业的在线制造平台“孔雀云”、深耕采购供应链领域的产业互联网平台“柠檬豆”、专营进口冻品产业链业务的供应链平台“飞熊领鲜”、以消费品工业领域为主体的全球化定制互联网平台“酷特C2M”等一批具有示范带动作用的电商平台企业。

（三）推动电商平台与实体经济深融，共享数字化红利。与阿里、京东、拼多多、抖音等头部电商平台在产销对接、品牌推介等方面开展战略合作，依托电商平台的资源整合能力，在销量提升、流量扶持、物流保障等方面赋能全市实体经济发展。从各平台网络零售额占全市比重看，京东、天猫和淘宝三大核心零售平台占比分别为28.5%、25.0%和9.9%；从各平台店铺数量分布看，大众点评、美团（到店）和淘宝位居前三，店铺数量分别为8.5万家、8.3万家和7.2万家。

二、多措并举发展直播电商，激活消费扩容新动能

通过党建引领、基地带动、营造氛围等系列措施，培育产业集聚明显、产品特色鲜明的青岛直播电商“金字招牌”。前三季度，全市直播商品销售额超336.6亿元，同比增长10.9%，带货主播5000余人，累计观看人数突破74.1亿人次。

（一）强化党建引领，促进直播电商提能增智。探索“党建+直播+电商”新形式，成立青岛市直播电商行业党建联盟，搭建市、区（市）两级直播电商行业基层党组织架构，选派党建工作指导员分赴重点电商企业指导基层党支部建设工作；成立直播电商行业协会党委，建设党群服务中心，创建“直播创享家”党建品牌。充分发挥党的组织优势，凝聚职能部门、重点企业多元力量，积极搭建资源共享平台，引领电商直播机构和商户健康发展。

（二）培育直播电商基地，领航直播电商加码提速。一是建设国家级电子商务示范基地。青岛市直播电商数字经济产业园是“十四五”以来全省首个入选的国家级电子商务示范基地，产业园采取市场化运营理念，推动青岛直播产业实现集群式、跨域式发展。截至2022年底，产业园已集聚企业263家，实现直播电商销售额近10亿元。二是打造省级直播电商基地。制定《青岛市电商直播示范基地综合评价指标体系》，先后评选出软硬件条件优、综合服务能力好、拉动消费能力强、特色品牌名号响的新华书店、智造工场、萱芷会3家省级电商直播基地和利群电商、墨云直播、抖音珠宝、红山果、宝驰名车5家省级电商供应链基地。

（三）紧抓节庆消费热点，推动消费提质增效。一是开展“618网购节”“2023金秋双节直播季”等电商促消费活动。联合电商头部平台，串联老字号、特色品牌、产业带等优质店铺，打造线上线下消费新场景。“618网购节”期间，青岛市实现网络零售额260.6亿元，居全省第1位。二是鼓励开展“青岛籍主播带青岛货”。组织优秀电商企业参加网络达人及平台头部主播举办的专场电商直播活动，推介品质特色青岛好物，先后推选60多家青岛本土品牌的500余件商品参与“交个朋友”“胡海泉”“小鱼儿夫妇”等直播活动，多平台、全方位推销青岛产品。青岛啤酒、流亭猪蹄、海菜凉粉、崂山绿茶、即墨老酒、青岛老火腿等特色产品热销全国。

三、开展“数商兴农”专项行动，擘画消费扩容新蓝图

聚焦当地特色农产品产业，运用新技术新手段，促进信息共享、供需匹配，助推县域经济搭上电商“快车”。据第三方数据显示，前三季度全市实现农村网络零售额312.7亿元，同比增长39.7%。

（一）推动“农村电商+产业创新”发展，培育农村电商新业态。引导各区市结合资源禀赋、产业基础、区位优势等，推动县域特色产业集群与电商深入融合发展，先后培育即墨移风店镇大欧村鸟笼、七级东南村暖贴、胶东花饽饽、李哥庄镇假发、假睫毛等电商特色产业集聚区，构建起层次丰富、错位竞争的电子商务联动产业发展新格局。

（二）优化提升农村电商公共服务体系，打通农村电商“最后一公里”。构建区（市）、镇、村三级融合的电商公共服务体系，建设集直播零售、实地体验、源头直采、产品收储等功能于一体的电商公共服务中心。胶州市农村产业融合发展示范园积极发展设施农业、休闲农业、生态农业等现代都市农业，建立从种到产、从产到运、从运到销的完整链条，增强农村电商核心竞争力，获评第四批国家级农村产业融合发展示范园区。

（三）加强农产品品牌建设，推动农村电商品牌化、规模化发展。先后培育打造“挑剔虎”“马恋庄”“熊佑”等系列电商品牌，赋能乡村振兴跑出加速度。莱西市建立农村电商品牌社群，创建农特产品区域公用品牌“莱西有礼”，统领“店埠胡萝卜”“日庄火烧”等各类农产品品牌，联通抖音、小红书、拼多多等线上渠道，打造健康优质莱西特产“直播矩阵”，实现品牌打造、产品营销、农业增效发展目标。