今年以来，威海市抢抓电子商务发展转型机遇，大力推动机制创新，探索形成“政府（部门）+平台+产业共建+供应链优化+品牌赋能”的五位一体发展模式，推动全市电商产业高质量发展。今年1-11月，全市实现网络零售额231.8亿元，同比增长27.7%。

一、加强顶层设计，组建产业专班。一是建机制。成立全市电商产业发展工作专班，在专班工作机制下，迅速组建常态化设置、集中办公的专门工作队伍，统筹市委宣传部、妇联、工业和信息化局、农业农村局、海洋发展局、供销社等20多个部门、单位力量，在行业调研、品牌推广、基础建设等方面迅速凝聚工作合力。二是谋创新。对全市电商产业发展进行调研摸底，制定出台《威海市加快推进电商产业高质量发展工作方案》，加强顶层设计和规划引领，完善电商供应链、物流保障、金融支持等十大体系，全力构建线上线下双轮驱动发展格局。三是强保障。针对电商产业发展重点任务和需要协调解决的突出问题，定期组织召开电商产业发展工作专班会议和专题会议，协调解决好难点、堵点问题。推动电商产业组织体系建设,研究引导分行业、分区市组建行业分会，推动全市电商行业健康有序发展。四是树标杆。设立市级电商赋能中心，推动临港区在集聚平台资源、完善配套设施、制定优惠政策等方面先行先试。建立电商生态链“白名单”制度，推荐22家企业获批山东电商直播基地、电商供应链基地、电子商务平台、电商云仓和直播电商企业，“环翠渔具”“乳山牡蛎”“荣成海带”“临港区苹果”获评山东电商产业带。

二、搭建政企平台，推动资源整合。一是高层互访搭好台，深化平台全面合作。9月，威海市政府与京东集团签署深化战略合作框架协议，就海洋产业带、电商上行、物流、教育、科技等领域开展一系列实质性合作。11月，市委主要负责同志拜访京东集团，达成8项合作共识，双方合作推向了一个新高度。目前，威海市已先后促成京东全货机专线开通、京东冷链云仓落地、京东威海海鲜官方旗舰店上线等多项合作成果，充分发挥京东集团国内电商优势，从技术、平台、品牌等多方面对威海农海产品销售赋能，扩大线上销售规模。二是服务企业“走出去”，畅通对接交流渠道。赴抖音集团、快手科技等平台机构拜访交流，推动人才培育、源头优选、主题活动宣传等合作。带领企业走出去参加“好品山东 商行天下”特色好品展览、2023“乐购山东促消周”鲁浙“直”约赢商会等活动，深入开展直播带货、平台对接、品牌宣传、产品展销等工作，拓宽线上销售渠道。三是专业团队“请进来”，搭建产销对接平台。充分运用好省级活动资源，加强重点网络平台、直播团队、网络达人等合作对接。多部门联动，先后组织承办全省“2023金秋双节直播季暨威海海洋预制菜购物节”启动仪式、山东省巾帼电商发展大会，同期举办齐鲁“巾帼好品”达人选品对接会、“巾帼优品”现场展销活动，推动威海好品销量、声量双提升。邀请抖音电商食品健康产业带服务商、快手北方生鲜服务商就海洋产品、无花果、西洋参等线上品牌销售推广，开展企业“一对一”交流辅导。与小红书、淘天集团共同举办食品生鲜行业商家培育活动，挖掘优势产业电商潜力，助力传统企业转型升级。

三、开展产业共建，夯实发展基础。一是组建“数商兴农先锋服务队”。下基层开展“数商兴农”精准服务活动，助力苹果、海带、花饽饽、花生等特色产业区域公用品牌设计、产品研发、包装的升级打造，提升企业网货化水平和供应链管理能力。联合“食味港生鲜旗舰店”“珍果合作社”“大强的宝藏小屋”等专业直播团队抖音账号形成直播矩阵，销售苹果超600万斤。二是发挥区市资源禀赋，加大特色产业培育。引导环翠区提升线上钓具产业带发展，打造卧龙湖网红垂钓基地，紧紧抓住场景化消费“流量密码”。今年以来，威海市钓具产业在全国市场份额持续扩大，垂钓装备网络零售额占全省的75%，占全国的19%。文登区重点打造张家产镇西洋参电商小镇，举办“2023西洋参康养文化节”，邀请平台企业、MCN机构现场开展商家培育指导、直播带货、供应链选品，拓宽西洋参销售渠道。荣成市发挥海产品原产地资源优势，建设海产品电商冷链云仓、石岛鲜食高端海洋预制菜直播基地，举办海洋预制菜选品会，网络零售规模同比增长90%。乳山市引进建设智创电子商务产业基地项目，线上设立“乳山牡蛎专营店”，加强带货主播培训，提升品牌影响力。目前，乳山牡蛎线上市场年销量约1.5亿斤。

四、优化供应链条，提升配套水平。一是开通京东全货机专线。京东航空威海首季樱桃航班首航满载20吨樱桃，2个小时内运抵杭州，建成电商采购、货机速运、快递到家的24小时运输产业链。整个樱桃季，京东航空共飞行12架次。目前，正在推动威海机场与京东物流拓展本地电商、快件等运输货物种类，并在运力统筹、货源组织、市场开拓等方面深层次合作。二是落成京东物流云仓冷链仓项目。积极推动京东（金福）云仓落户威海并上线运行，对货值相对较低且物流成本占比较高的农海产品带来重大利好，部分生鲜冷链快递价格直降约70%，有效破解生鲜电商货物存储困难、快递费高的瓶颈制约。三是稳定生鲜销售快递价格。对接顺丰集团、京东集团，围绕地标农海产品探讨合作方案，举办“2023乳山牡蛎寄递解决方案推介会”，通过升级包装、精简发运环节、云仓建设等方式，实现从威海始发到全国314个城市48小时运达，助力生鲜产品外销速运。

五、借力品牌赋能，打响营销攻势。一是借力平台与品牌影响力，整合媒体资源。借助国家级媒体平台策划系列活动，先后与新华社《中国品牌》团队洽谈“威海海鲜”区域公用品牌产业合作，提升“中国海鲜之都”“中国海洋预制菜之都”品牌美誉度；举办“威海刺参 京东鲜到”媒体交流会，邀请人民日报、经济日报、光明网等近百家中央级主流媒体到场，叠加新媒体资源优势，加深广大媒体及公众对威海刺参的认识和了解。二是借力京东农特产购物节，叫响“威海海鲜”。参加2023中国农民丰收节全国农民群众庆丰收展演暨京东农特产购物节启动仪式，威海市作为全国唯一一个地级城市，参加专场推介会，吸引3万多人在线观看；举办京东农特产购物节，“威海海鲜京东鲜到”专区及威海品牌累计曝光150万人次，精准访客21万人，同比增长80%，成交额545万元，增长31%。