省工商联：

贵单位提出的《关于促进“老字号”商品发展壮大的建议》（第13020221号）收悉。省商务厅高度重视，厅领导专题研究，定期调度办理情况。承办处室认真学习，第一时间与省文旅厅、省教育厅、省市场监管局等会办单位协商，多次同提案单位座谈交流，先后组织赴宏济堂等老字号企业现场调研、沟通会商。现结合省商务厅职能，针对提案提出的建议意见，答复如下：

一、老字号工作开展情况

近年来，省商务厅坚决贯彻落实省委、省政府和商务部关于老字号高质量发展的各项决策部署，完善促进老字号高质量发展长效机制，大力发展国货“潮品”，今年一季度，全省347家老字号营收较去年同期增长6.1%。

（一）强化老字号政策支持。围绕“弘扬传统文化，振兴民族品牌，提升国货影响力”，加强顶层设计，先后出台《关于促进老字号改革创新发展的意见》《山东老字号认定及保护促进办法》《关于促进老字号高质量发展的意见》等政策措施，在全国率先实施“有进有出”动态管理考核制度，全面引领老字号保护传承、创新发展工作。今年5月，出台《山东老字号认定及管理办法》，进一步明确老字号申报认定、动态管理工作，健全老字号管理机制，推动老字号规范有序发展。

（二）打造省级老字号集聚区。聚焦老字号传承发展，在全国创新推出认定建设“老字号集聚区”，擦亮老字号“金字招牌”。2022年、2023年，我省连续开展两批山东省老字号集聚区建设认定工作，周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路、台儿庄古城（枣庄）、青州古城、董子文化街（德州）被认定为山东省老字号集聚区。截至目前，6个集聚区已入驻中华老字号72家、山东老字号41家、市县级老字号73家。老字号集聚区已经成为老字号抱团发展、“国潮回归”的新舞台。

（三）引领老字号信息化发展。运用大数据、云计算等信息技术，建设全国首个省级老字号公共服务平台，提供政策咨询、认定申报、电商指导等服务。启动老字号溯源计划，搭建老字号重要产品追溯系统，引导企业规范有序发展。实施“老字号+互联网”，联合天猫、京东、抖音等平台助推企业电商转型，目前共有202家老字号入驻各平台，2023年电商营收279亿元，比上年增长38.6%。在头条、抖音、一点资讯、新浪、腾讯、百度百家、视频号等多平台注册账号，构建山东老字号全媒体宣传平台，多角度宣介老字号，讲好山东故事。

（四）助力老字号拓展市场。打造自主展会品牌，从2017年起，每年举办一届中华老字号（山东）博览会。山东博览会已经成为面积最大、省份最全、企业最多、效果最好的全国性老字号博览会。搭建高端宣介平台，先后举办“中华老字号 故宫过大年”“中华老字号 孔府文化行”活动，依托进博会设立山东老字号暨非遗文化体验馆长期展示窗口。组织各类促消费活动，年初举办老字号年货节，汇聚近200家来自10省市的老字号企业开展让利促销活动，5天展期逾6万人次观众采购老字号国货“潮品”；举办“老字号嘉年华”活动，截至目前，全省共举办9场，实现直接销售额4600余万元，带动线上线下销售额2亿元。

（五）指导成立老字号企业协会。2017年在全国率先成立省级老字号企业协会，科学有效架构起政府与老字号企业沟通的桥梁纽带，形成“政府+协会”协同扶持、助力老字号企业传承创新、转型升级的老字号工作“山东模式”。2023年，省老字号企业协会被商务部列入全国老字号工作联系机制成员单位，成为全国九大首批老字号协同创新中心之一。

（六）积极推进老字号文化传承。编纂《山东省老字号志》，开展《山东省老字号志》进“三馆”活动，建立老字号博物馆，拍摄老字号宣传片，强化老字号品牌文化认知。截至目前，全省共建成开放山东宏济堂博物馆、青岛啤酒博物馆等老字号博物馆65家，类型涉及医药保健、酒水饮料、粮油食品、酒店餐饮、调味酿造、纺织服饰、轻工工艺、农林畜牧等领域，共有各类藏品2.4万余件；在山东省博物馆建设山东老字号暨非遗文化体验馆，传承传统技艺，推广老字号品牌。

（七）汇聚部门推动合力。落实《关于促进老字号高质量发展的意见》（鲁政办字〔2022〕104号），省直有关部门充分发挥职能，助力老字号高质量发展。省文化和旅游厅创新举办山东非遗购物节，积极打造非遗宣传展示平台，全面开展老字号非遗传承人进校园活动，有效推动老字号非遗保护和传承；省教育厅推进开展老字号传统技艺进校园，打造技艺技能传承创新平台，推进非遗文化产学研融合发展；省市场监管局对老字号经营主体开展常态化监管，组织开展产品质量监督抽查，督促企业诚信经营，擦亮金字招牌。

二、下步工作措施

下一步，省商务厅将充分吸纳贵单位提出的意见建议，发挥牵头部门作用，以促进“国潮”消费为牵引，持续推动老字号焕发新活力。

（一）加速老字号企业培育认定。落实《山东老字号认定及管理办法》，持续壮大省级老字号品牌库。加强老字号企业梯队建设，支持符合条件企业争创中华老字号，推动更多老字号走出山东、走向全国。落实“有进有出”动态管理制度，开展老字号复核工作，发布退出名单，更好发挥老字号示范引领作用，提高老字号金字招牌含金量。

（二）持续优化老字号集聚区。组织省内外老字号企业及国货“潮品”入驻6个老字号集聚区，目前正在对接引进各级老字号企业68家。聚焦中秋、十一、春节等法定节假日，策划形式多样、内容丰富的老字号主题促消费活动，为聚集区积攒人气、传播文化，争取把集聚区建设成为彰显地域历史文脉、老字号品牌特质的城市打卡地，以及引领国潮消费、促进消费升级的商文旅融合新地标。下半年，6个集聚区计划举办各类老字号主题促销活动20余场。

（三）丰富老字号品牌活动。落实商务部“老字号嘉年华”工作部署，以“国货经典 潮品焕新”为主题，计划今年8月举办中华老字号（山东）博览会，配套举办全国老字号“潮品”发布会、“城市礼物”大赛等活动。开展“老字号中华行”，引导老字号进街区、进社区、进景区、进平台、进校园，今年已举办“老字号走进长城”“老字号走进青州古城”等活动，35家老字号企业参与活动，正在筹办“老字号走进使领馆”，截至目前，已与德国、乌兹别克斯坦等5个使领馆对接商讨方案。精心筹办第七届中国国际进口博览会人文交流活动，全面呈现老字号国货“潮品”的创新成果。

（四）健全老字号市场体系。建设以老字号产品为主的“老字号国货潮品旗舰店”，目前已在“天下第一泉”景区打造首店，将加快在全国景区、商超、直播、电商（跨境）等场景、平台开展模式复制。制定“老字号出海计划”，策划举办走进意大利活动，推动与澳大利亚首批合作产品出海，下一步将探索在“一带一路”共建国家举办展会活动，引导国货“潮品”破圈出海，拓展海内外市场。探索建设全国老字号国货“潮品”供应链体系，集聚全国老字号企业的国货“潮品”，立足旗舰店面、商超体系、电商平台、国际窗口、特通渠道等多消费场景，全方位扩大老字号市场路径。

（五）深化老字号文化传承。落实全国第四次文物普查工作部署，全面深化65家老字号博物馆建设。引领老字号与博物馆融合发展，在全省复制推广山东博物馆“山东老字号暨非遗文化体验馆”模式，开展文化展示、技艺传习、手工体验等体验活动，加大文创产品开发力度，让老字号“活”起来。开展老字号文化示范基地试点工作，打造老字号特色研学和旅游路线、项目，推动更多老字号纳入全国老字号文化示范体系。

（六）营造老字号发展环境。筹备组建“国潮智库”，引入权威专家学者、专业机构精英等入库，助力老字号企业从品牌定位、营销模式、技术创新、市场体系、产品结构、团队管理等方面解决堵点难题。策划举办“老字号掌门人研修班”，打造老字号掌门人研学沟通的高端交流平台。筹划建设老字号知识产权保护工作站，引入专业机构人士，提供法律咨询、诉讼指引、法律培训等精准服务，加强对老字号知识产权的全链条保护，服务老字号保护传承与创新发展。

衷心感谢贵单位对我省老字号工作的关心关注，恳请一如既往支持山东老字号工作创新发展，提出更多宝贵意见。

                山东省商务厅

                 2024年7月9日

（联系处室：省商务厅服务贸易和商贸发展处

联系电话：0531-51763459）