近年来，山东寿光市把实施“数商兴农”工程作为推动乡村振兴的重要抓手，在产业链条培育、优势资源整合、展销平台搭建等方面发力突破。今年1-7月，实现农村电商网络零售额34.5亿元，同比增长31.2%，电商企业、网络店铺分别达到1627家、1.6万家，寿光乡村“新农人”直播入选全国首批“一县一品”特色典型案例。

一、培育产业链条，完善农村电商服务体系

一是叫响蔬菜产业品牌。注册“寿光蔬菜”地理标志集体商标，设立电子商务发展引导资金，对打造品牌特色馆等给予政策支持，引导龙头企业、合作社创建国家地理标志产品16个、认证“三品一标”农产品304个，培育独根红韭菜、桂河芹菜等特色农产品31个，打造鲜馥、寿禾等优质本土电商品牌68个。二是强化电商人才支撑。组建寿光电商协会、新媒体协会，设立草编、防水材料、小食品等行业电商协会，举办新农人直播电商大赛、网购鸢都·电商消费季等活动，启动“一村一品一达人”千人电商大培训，针对合作社负责人、农村妇女、创业青年等，从“零”解读快手、抖音等平台电商直播流程。今年以来，培训农村电商1000余人，挖掘电商新农人52人。三是构建农村电商物流网络。引进浙江传化物流等项目，打造以“易配货”“易货嘀”“运宝网”为核心的互联网物流平台，投资3.5亿元建设占地140亩的快递电商产业园，整合韵达、邮政10家快递企业，通过“菜都驿站”“邮快合作”等整合快递物流资源，在15个镇街建立物流配送中心，为辖内968个行政村建设快递驿站，逐步构建起县乡村“1+15+N”快递物流配送体系，让村民在“家门口”收寄快递。

二、整合优势资源，打造特色电商产业带

一是打造生鲜蔬菜电商产业带。树立农业电商化思维，做好农产品认证、追溯体系及防伪工作，设计“鲜时优农”“御锦蔬”2个农产品区域电商公用品牌，设立京东云仓，推动生鲜蔬菜电商产业持续做强。目前，5000余种蔬菜、种子种苗实现网上销售，日订单量最高达到20万份，获批山东蔬菜电商产业带。二是打造特色工业产品电商产业带。立足500余家防水企业、100余家窗帘企业和1万余个实体销售网点，探索推动生产企业、物流企业与电商企业优化整合，由防水协会、窗帘窗饰协会牵头，定期开展专业电商培训、营销推广等，根据市场需求研发电商产品，实现“以销定产”“个性化定制”的产业电商融合生产模式。目前，防水产业、窗帘产业电商融合率达到80%以上，重点线上企业62家，线上销售产品1500余个，年线上销售额达18亿元，创成中国驰名商标、山东省著名商标、名牌产品60余个。三是打造省级电商供应链基地。围绕日用品、宠物食品、海盐制品等本地特色产品，组织成立电商服务团队，上门指导帮助对接头部网红、电商企业、快递企业等，积极利用园区、厂房搭建直播间、供应链基地，成功培育百合湿巾、福莱英玻璃等10家电商供应链龙头企业，其中，福莱英、路斯宠物入选山东电商供应链基地，纳入全省电商生态链企业“白名单”。

三、搭建展销平台，拓宽产品推广销售渠道

一是建强线下实体基地。通过招商引资、政策引导、财政投入等方式，打造青年电商大厦、CED电商孵化聚集区、圣地茶博城等电商基地，集聚直播电商上下游资源，形成“直播+”产业聚集区；结合“一镇一业”行动，建设营里、田柳、稻田等乡镇“新农人”电商助农服务基地，配备产品展区、创客空间、直播间等区域，持续“孵化”新农人，为农村企业赋能。目前，已培育农资电商产业集群，成为全国重要农用品线上供应链基地，其中稻田镇入选阿里淘宝镇名单。二是打造线上营销平台。联合建设银行打造“全国善融商务平台”首家网上展馆，联合农业银行打造农业“网上掌银”配送平台，深化与天猫、抖音等头部平台的合作，先后落地天猫生鲜正宗原产地、天猫农场线下数字化基地、抖音生鲜产业带、快手官方直播基地等合作平台，邀请网红线上带货，拓展农副产品网售渠道。今年上半年，开展各类电商直播活动1.9万场，同比增长25.6%，上架蔬果产品商品73万件次，吸引消费者观看超1亿人次。三是建设文化数字平台。建成投用“非遗手造文化街”，搭建“手造生活馆”，集中展示展销草编、根雕、布贴画、剪纸等各类非遗及手造产品。创新研发“菜都文博汇”数字平台，关联线下40余家非遗手造商铺和52个“手艺人”助农驿站，提供面塑、草柳编等手艺培训课程12门，为残疾人、困难群众等特殊群体搭建就业创业平台，实现“家门口”就业。目前，平台年线上销售额近1000万元，帮助1.1万农村人口实现再就业，人均月收入提高2000元。