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商贸发展处臧仁峰处长与网友在线交流
发布日期:2018-11-07 13:44 信息来源:山东省商务厅门户网站 浏览次数: 字体:【


【主持人】:各位网友,大家好!山东商务网“在线访谈”栏目本期邀请到省商务厅商贸发展处臧仁峰处长,请他给大家介绍一下我省商贸服务业有关情况和下一步工作重点。臧处长,您好!欢迎您来到山东商务网“在线访谈”栏目做客。

【臧仁峰处长】:谢谢主持人。各位网友,大家好!很高兴通过“在线访谈”栏目与大家进行沟通和交流。

【主持人】:前不久,上海合作组织青岛峰会在我省举办,全世界的目光聚焦山东,青岛的城市形象和国际化进程为之大幅度提升。这种高端国际会议活动的举办,也从一个侧面让我们切实感受到了会展经济在推动产业融合发展和转型升级、提升区域经济辐射带动力等方面的强大助推作用。商贸发展处作为全省会展业发展业务主管部门的职能处室,您能否介绍一下我省展览业当前发展情况及下一步在推进展览业改革发展方面会有哪些举措?

【臧仁峰处长】:近年来,山东省委省政府高度重视会展业发展,围绕深入推进实施新旧动能转换重大工程,将展览业作为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,全力推动展览业全方位、多层次、宽领域交流合作。2015年,省政府印发实施《关于促进会展业改革发展的意见》并建立促进会展业发展联席会议机制;2016年按照“敲开核桃、一业一策”总体部署,制发《会展业转型升级实施方案》;2017年出台《山东省品牌展会认定办法》并认定首批品牌展会。截止目前,初步形成以济南、青岛为龙头,潍坊、临沂、威海、烟台、东营、泰安为支撑的梯次发展格局;2017年全省举办各类展会930个,展览面积1132万平方米,办展数量和面积分别比上年增长8%和9.7%,在全国各省市排名位居第三;先后有8个展会、2个展馆通过UFI认证;全省展览业发展呈现持续健康扩张的良好趋势,扩大对外合作的优势和潜力正在加快形成。

下一步,我们将以深入贯彻全省新旧动能转换动员大会精神为指导,大力实施品牌引领提升工程,全面提高会展业专业化、标准化、国际化水平,重点抓好以下工作:

一是健全完善会展品牌评价机制。评价标准和评价体系是行业提升的必需要素。在认真总结第一批品牌展会认定经验基础上,按照《山东省品牌展会认定办法(试行)》要求,建立品牌展会动态管理和退出机制,规范提升展览品牌价值评价。研究制定品牌展会第三方评价办法,进一步完善“山东会展”品牌认定标准、认定方法,搭建统一、客观、规范的品牌评价、发布、推广平台。

二是实施“三个一批”工程。即:提升一批,对去年认定的首批12个品牌展会,引导其做精做强,增强自我造血、自我扩张能力,在专业化、规范化、市场化运营基础上进一步扩大规模,提高知名度和影响力,同时开展第二批品牌展会认定。创办一批,指导济南市创办东亚博览会,办好第二届中华老字号(山东)博览会,为展会升格创造条件;指导各市依托优势产业创办特色品牌展会。引进一批,拜访法兰克福、博闻集团、励展集团等知名展商驻华机构和有关国家级专业协会,组织召开国际知名展览机构与省内会展企业专场对接会。鼓励会展业重点城市面向国际知名展览机构和国家级行业协会,引入大型展会项目。

三是强化顶层设计和基础工作充分发挥会展专家智库作用,强化全省会展业发展研究、规划编制、政策制订、标准制定等智力支持。开展会展经济转型升级研究,深入分析我省展览业国际化发展现状,对存在的突出问题进行把脉研究,提出提升展览业信息化、国际化、品牌化发展的思路和路径建议。建立完善省级展览业重点联系企业制度,以商务部正式发布的我省30家展览业重点联系企业为基础,组织做好全省展览业重点联系企业普查遴选工作,建立省级展览业重点联系企业制度,强化统计监测、标准宣贯、绿色展览等企业基础建设。

【主持人】:我们了解到,去年的“山东品牌中华行”活动取得了巨大成功,特别是部分中小企业在开拓省外市场、提升品牌知名度方面获益颇丰。请问,今年“山东品牌中华行”活动会有哪些新的安排?

【臧仁峰处长】:为贯彻落实省委省政府品牌强省战略,省商务厅启动了山东品牌全球行、中华行、网上行系列活动。中华行作为品牌三行活动重要内容,目的就是借助一些重要节点城市的成熟展会,以“会中会”的形式,通过统一搭建,集中展示展销,宣传推介山东品牌,助推山东品牌走出去。去年的“品牌中华行”活动取得了丰硕成果,共计举办7站活动,累计450多家企业参与,现场销售达3000余万元,签订意向和协议订单超过5亿元,接待客流量近46万人次。参展企业销售了产品,宣传了品牌,开辟了渠道,拓展了市场,企业反响非常好。

今年,我们将在巩固去年成果基础上,继续紧扣“至诚山东 品质生活”这一主题,重点做好“品牌推介、拓展区域、扩大影响、提升效果”四篇文章,使中华行活动取得重大成效。

一是注重品牌推介。继续突出“至诚山东”理念,充分挖掘我省优秀品牌的历史文化内涵,进一步“讲好山东故事,塑造山东形象”,借助举办城市的展会平台,通过更多现场体验式的展示消费,让外省消费者了解感受山东品牌,增强对山东品牌产品的认知度。

二是注重拓展区域。按照“山东品牌中华行”活动在3-5年内逐步实现重点城市全覆盖的设想,今年中华行活动计划按“8+5+1”的方式推进,即:组织8站专场活动、参加5个老字号专业展会、举办一场固定展示。对去年企业反响突出的上海、香港、济南、武汉4站活动,继续列入今年计划,以巩固市场拓展效果;同时拟新增长沙、重庆、沈阳、北京4站活动,进一步扩大辐射范围。另外,还专门组织部分老字号企业参加自4月初至12月在天津、上海、广州、杭州、南京等地分别举办的5场老字号博览会,以扩大我省老字号在上述省市的影响。年底,我们还将与香港裕华国货开展合作,推荐一批山东品牌产品纳入其采购体系,利用其商场举办为期1个月的固定展销。

三是注重扩大影响。今年的“山东品牌中华行”活动主办单位已由去年的省商务厅一个部门扩大到省经信委、农业厅、财政厅、商务厅、文化厅、旅发委6个部门联合主办,目的就是充分发挥部门优势,形成推进合力,实现资源共享,扩大参展企业和产品范围,把我省更多名优品牌推介出去。同时,还将加大宣传力度,通过传统媒体、新媒体等,从不同角度围绕活动内容及企业进行实时报道,并视情在参展城市组织召开专场新闻发布会,扩大“山东品牌中华行”在当地的影响。

四是注重提高效果。对新增的4站专场活动,积极争取当地商务部门支持,邀请当地商超、专业采购商与我省企业开展精准对接,促进产品在当地落地。同时,用好京东、善融等电商平台的线上客户资源,让这些平台在当地的线上客户帮助我省企业和品牌开辟线上渠道。

【主持人】:去年以来,《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》、《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》等政策文件密集出台,“把老字号牌匾擦得锃亮”更写入了政府工作报告,各级对老字号工作的关心支持力度之大、措施之实,前所未有。请问在保护和促进老字号振兴发展,提升老字号品牌竞争力和影响力方面,省商务厅有哪些具体措施?

【臧仁峰处长】:自2006年以来,商务部先后组织开展了两批“中华老字号”认定,我省共有66个品牌入选;同时,参照商务部“中华老字号”认定标准,我省先后认定了四批“山东老字号”,共计228个品牌。近年来,围绕落实中央和省里的一系列部署要求,全省商务系统和广大老字号企业一道,锐意创新,扎实工作,取得了实实在在的效果。

一是完善政策体系。推动出台了《关于促进老字号改革创新发展的意见》,这是我省第一个关于老字号方面的省政府文件,明确了“十三五”期间我省老字号工作的整体目标要求,从加强老字号传承保护、促进改革创新发展、强化宣传推介、优化发展环境等方面制定了20条具体措施,为推动全省老字号加快新旧动能转换、迈向品牌高端化提供了强有力的政策支撑。

二培育壮大老字号队伍。会同财政、文化、旅游、工商、质监、档案局、文物等七部门,共同制定颁布了《山东老字号认定及保护促进办法》,明确了山东老字号的认定标准、权力义务、保护措施和动态管理办法,在此基础上,恢复启动中断4年的山东老字号认定工作,在各市申报的283家企业中择优认定75家企业作为第四批山东老字号企业。

三是搭平台拓渠道。创办首届中华老字号(山东)博览会暨老字号品牌高峰论坛,吸引全国13个省市的366家老字号及品牌企业参加,展示老字号匠心产品5000余种。与山东省建行开展战略合作,推出老字号专属联名卡,使老字号企业享受优质金融服务;在建行善融电商平台开辟“山东老字号专区”,组织老字号企业集体入驻开展线上销售,推动线上线下融合发展。实施老字号溯源计划,实现全省老字号企业的身世、产品、消费评价在线查询和手机商城下单购买。加快老字号品牌产品的追溯体系建设,优选38家老字号企业加入省流通追溯平台,实现产品全程可追溯。

四是强化宣传推介。面向全国开展 “山东老字号”专用标识海选,籍此扩大宣传提高公众认知,引发社会积极响应,活动收到22个省市121家机构或个人的256件设计作品投稿。指导推动济南市宽厚里三期项目建成老字号特色商业街,组织20多家老字号集群式入驻,极大丰富了商业街的历史文化特色,打造了老字号对外宣传展示的新窗口。制作老字号宣传专题视频片,开通老字号微信公众号,在济南火车站等公共场所搭建老字号二维码墙,在重要展会活动中借助专业演出团队推介老字号传统文化,全方位传播老字号声音,吸引不同层次消费者关注老字号企业和产品,营造了良好宣传氛围。

五是发挥行业协会作用。发起成立山东老字号企业协会,帮助老字号企业搭建起与政府沟通的桥梁。一年来,省老字号协会充分发挥企业代言人和桥梁纽带作用,卓有成效地开展工作,承担了全省老字号博览会、山东品牌中华行、宣传推介、文化传播、市场开拓等大量工作,有效地帮助企业拓展视野,引入先进经营管理理念,促进相互交流和学习合作,也进一步增强了我省老字号的话语权,推动了企业抱团发展。

今年年初,省商务厅组织召开了全省老字号工作会议,对今年及以后一个时期推动老字号创新工作做了全面部署,上半年,我们在推动老字号企业市场开拓、加强老字号现代企业制度管理培训方面开展了一些工作,策划启动了山东老字号产品创意设计大赛,下半年,我们还将继续组织开展第五批山东老字号认定,举办第二届中华老字号(山东)博览会,创办《山东老字号》融媒体刊物,推动老字号走出去开拓市场、扩大宣传推介,通过全方位的工作,力争把我省老字号的牌匾擦得锃亮,让我省老字号工作走在前列,更好地服务和满足广大消费者。在此,也诚挚地恳请社会各界、广大网友朋友继续关注、关心和支持我省老字号的发展,积极参与博览会、创意大赛、刊物发行等相关活动,为我省老字号发展建言献策。

【主持人】:感谢臧仁峰处长接受我们的访谈。

【臧仁峰处长】:谢谢!欢迎广大网友继续关注并提出宝贵意见建议。


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