政策解读：【一图读懂】《山东省出口品牌企业三年培育计划（2026-2028年）》

山东省出口品牌企业三年培育计划

（2026-2028年）

为落实省委、省政府关于推动外贸高质量发展的部署要求，加强出口品牌企业培育，提升产品国际竞争力，助力全省外贸提质增效，制定本计划。

一、实施主体培育计划，夯实品牌化发展基础

1.开展出口品牌企业遴选。修订完善《山东省出口品牌企业遴选标准》，每年组织开展遴选，公布年度出口品牌企业名单，每三年进行复核，实现有进有出、动态管理。力争到2028年累计培育省级出口品牌企业800家以上，形成接续有力的出口品牌企业梯队。

2.建立品牌企业产品库。按机电产品、食品土畜、五矿化工、轻工工艺品、纺织品、医药保健六大类建立山东出口品牌企业产品库，依托外贸优品库上线山东出口品牌专区，提供首页置顶、全球采购商定向推送、专题重点推介等支持，助力自主品牌产品出口占比稳步提高。

3.实施分层分类精准指导。省级每年开展面向出口品牌企业的专项培训，市级相关培训向品牌企业倾斜，提升企业品牌化经营能力。支持出口品牌企业开展AEO培育和认证。鼓励各市依法依规对品牌企业给予政策支持，形成工作合力。

二、实施品牌提升计划，增强产品核心竞争力

4.加大力度培育自主品牌。支持长期贴牌代工但具备稳定出口订单和生产能力的制造企业创建自主品牌。支持贸易型企业依托海外客户资源，打造渠道自有品牌。加强地理标志品牌、鲁链优品建设等与出口品牌企业培育的衔接。

5.支持商标和专利境外注册。支持企业开展境外专利申请、商标注册及资质认证等自主品牌建设活动。鼓励企业加强与国外行业协会、品牌服务机构的合作，提高品牌国际化运营能力。

6.强化国际标准对标和绿色转型。支持出口品牌企业参与国际标准、国家标准和行业标准的制定修订，引导企业对标国际先进标准提升产品质量。积极推进绿色产品认证，推动产品碳足迹管理体系建设。

三、实施品牌推广计划，提升山东优品国际知名度

7.加强广交会展位支持。在广交会一般性展位重核分配中，将已认定的出口品牌企业数量作为计算各市分团每期一般性展位数量的重要依据。有关奖励性展位优先向出口品牌企业倾斜。

8.构建全媒体品牌传播体系。建立山东出口品牌产品册，通过驻外经商机构、海外营销工作站、境内外活动等渠道分发推介。鼓励企业利用社交媒体、短视频、搜索引擎等渠道开展品牌国际化传播，打造立体化推广矩阵。

9.强化AI赋能精准营销。引入专业服务机构开展GEO（生成式引擎优化）和SEO（搜索引擎优化）专项优化，提高山东优品在国际市场的曝光度和触达率。组织AI应用实操培训，提升企业数字营销能力。

10.推动内外贸一体化品牌赋能。开展“外贸优品中华行”等活动，支持出口品牌对接国内集采、商超、电商等渠道，实现内外销品牌资源共用、渠道互通。

四、实施市场拓展计划，拓宽品牌出海通道

11.建设境外展销中心。依托我省海外商贸物流中心、境外园区、营销服务网点等载体，常设山东出口品牌产品展厅，支持品牌企业产品轮次入驻、长期展示，举办采购订货会，配备地推人员拓展当地渠道。

12.组织品牌企业组团参展。依托“万企出海 鲁贸全球”国际市场开拓行动，组织出口品牌企业参加境外主办类展会、重点推荐类展会及境内国际性展洽活动，设立“山东出口品牌”专区，举办精准采购对接专场。

13.支持企业参加高端设计类展会。引导企业加强与国内外品牌评价推广机构合作，支持企业通过国际知名展会，以“设计+制造”模式提升产品附加值和品牌溢价能力。

14.拓展跨境电商销售渠道。组织企业参加“跨境电商+产业带”诊断辅导活动，实施“一店一品”“独立站领航”计划，推荐企业参与省级跨境电商知名品牌培育认定，在头部电商平台开设山东品牌产品集合店，组织企业分类分批入驻。

15.推动贸投一体带动品牌出海。支持出口品牌企业参与我省的海外工程承包、境外园区建设、资源开发等对外投资合作项目，实现投资带动贸易、工程带动品牌的联动发展。

五、实施服务提升计划，构建全方位保障体系

16.建立接诉即办响应机制。省、市商务部门设置重点出口品牌企业联络员，建立“一对一”服务机制，安排专门座席响应企业诉求，及时协调解决企业运营中的困难问题。

17.强化应对贸易摩擦法律服务。依托省应对国际贸易摩擦法律服务团，为企业提供反倾销、反补贴、技术性贸易壁垒等方面的法律咨询。

18.强化信息精准推送服务。面向企业定期推送惠企政策、市场机遇、风险预警等信息，通过各类展会、国家级商协会、国际专业采购商收集国际采购询盘线索，向企业精准推送，提升信息服务有效性。

19.动态跟踪培育效果。加强对出口品牌企业的动态监测和评估，及时优化调整工作措施。宣传推广优秀做法，帮助企业用足用好各项政策。