李森、丁一委员：

您提出的《关于提振我省消费需求的建议》（第13030685号）收悉。现结合我厅职能，答复如下：

一、精心筹办系列促消费活动，充分释放消费潜力

今年1月份，举办“2025山东迎新春消费季”启动仪式，16市同步掀开促销大幕。以“春、夏、秋、冬”四季为主线，分别于3月启动“春季焕新快乐购”，7月，启动“购在中国·2025山东活力之夏消费季”“购在中国·精彩旅游山东行”系列活动，聚焦冰雪消费、节庆消费等领域，接续举办山东首届冰雪消费季、全国2025“欢乐元宵·购物嘉年华”等主题活动，联合16市推出“100项‘五一’特色消费场景”，全省合力形成促销热潮。举办“春游齐鲁”“夏品美食”齐鲁服务消费季、“新春鲁菜节”“齐鲁小吃文化节”等活动，省市联动举办服务消费领域促销活动400余场。大力开展网上促消费活动，实施“好品山东”直播计划，举办“2025全国网上年货节”、首届“好品山东”电商直播大赛总决赛等活动。截至目前，今年组织各类活动超4900场，实现销售450余亿元，激发了消费潜力，确保消费市场持续回暖向好。

二、培育壮大消费新场景新增长点，增强居民消费意愿

出台《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》，围绕商旅文体健等10个领域，推出30项创新政策举措。在全国率先印发“服务消费提质惠民行动方案”，我省15项活动纳入全国“2025服务消费季”总盘子，数量居全国第一。举办“购在中国·2025山东活力之夏消费季”系列活动，围绕“幸福银龄颐养山海、花样少年逐梦古今、美满家庭焕新生活、四海高朋畅GO齐鲁、美丽乡村自在田野”推出100项重点活动，先后发布100款地标美食、100项特色消费场景，消费者的热情持续高涨，消费市场呈现蓬勃生机。各市依托地方特色资源，打造了一批新型消费场景，吸引了大量游客和消费人群。比如，青岛推出“海滨时尚消费周”，济南举办“泉城夜未央”夜间消费节，临沂开展“红色文旅+特色商品”融合促销活动，有效激发了本地消费活力，也提升了山东消费品牌的全国影响力。与此同时，我省多地还积极结合数字技术，打造智慧消费新场景，如济南“泉城购”智慧商圈实现线上与线下消费无缝衔接，青岛打造AR虚拟试衣间提升购物体验，临沂部分商超引入无人零售系统，让消费者享受便捷高效的新型购物方式。全省消费市场实现更高质量、更具韧性的发展，消费结构从传统商品向高品质服务转变，让居民能消费、敢消费、愿消费，满足了人民群众对美好生活的追求。

三、积极发展首发经济，持续激发消费新活力

近年来，我省以“首”促新、以“新”促兴，首发经济正成为推动消费升级的重要力量。《关于提振消费的实施方案》提出举办100场以上首发首秀首展活动等目标任务，省有关部门加强协作，扎实推动工作开展，全省通过强化政策引领、整合招商载体等举措，大力发展首发经济，引导重点商贸企业加强对品牌首店和新业态的引进，16市均通过出台专项政策或在综合政策中进行支持的方式，引导发展首发经济，丰富和提升消费供给。商圈、综合体等载体借力首发效应，扩大影响力，今年1月，东营吾悦广场引入市内首家小米之家汽车体验店，开业首月即实现订单超百台，成为当地消费新亮点；7月，POP MART临沂泰盛店开业，开业首日销售突破35万元，充分展现了首发经济对消费市场的强劲带动作用。以首发为切口，打开产业升级的突破口，推动产业链上下游协同发展。如，潍坊寿光菜博会每年发布蔬菜新技术、新品种、新模式，助力寿光蔬菜走向世界；在中国国际动漫节上，聊城高唐“唐小鲤”IP全球首发，助推“中国锦鲤第一县”提高知名度、实现产业融合发展；菏泽连续三年举办“曹县汉服文化节”，2025年第三届活动上展出600余款汉服新品，通过技术创新、设计更新、电商融合，推动汉服产业升级出圈。满足消费者的新鲜感与个性化需求的同时，也提升了品牌影响力和市场竞争力，首发经济成为推动消费结构优化和消费升级的重要引擎。

下一步，我们将持续抓好现有支持政策的落地见效，及时按照商务部有关要求，优化政策制定和实施，指导各市因地制宜实施本市政策，探索差异化、特色化支持路径，避免同质化竞争。做好首发首秀首展引进培育，聚焦本地市场需求，实施更精准的招商策略，在规范引进首店上实现突破。同时，做好本地品牌培育，推动“老字号”创新发展，充分利用离境退税等政策，打造具有山东特色的首发产品。做好创新融合，将首发经济与文体旅商融合发展，利用数字技术、文化IP等打造沉浸式、互动式、主题化的首发消费场景和地标。做好服务保障，将消费政策与活动等策划统筹考虑，统筹宣传渠道，加强宣传推广，提升消费场景体验，营造良好消费氛围。

                           山东省商务厅 

2025年8月29日 

（联系处室：省商务厅市场运行与消费促进处

  联系电话：0531-51763217）