近年来，山东以打造电商产业链为牵引，深挖潜能、做强优势、完善机制，充分发挥电商新业态新模式在拉动消费方面的积极作用，加快优化电商产业链，助推全省电商产业实现高质量发展。

今年以来，山东电商行业各类业态健康发展，主要指标稳中有进。数据显示，2024年上半年，山东省实现网上零售额3915.1亿元，同比增长13.9%，其中实物商品网上零售额3411.9亿元，同比增长12.8%。

扩充源头，提供丰富多样山东好物。以电商示范基地、电商产业带等促进电商特色产业聚集，为广大消费者提供多类目、多样化的商品。根据评定政策标准，自2022年以来，山东累计培育认定了14家电子商务平台、182家直播电商企业、119家电商直播基地、118家电商供应链基地、48家电商云仓、36处电商产业带。电商产业带方面，涵盖相关企业超10万家。菏泽曹县汉服产业带、济南高新区化妆品产业带、威海钓具产业带等均已形成闻名全国、爆款频出的特色电商产业带。积极推动传统商贸触网升级，加快中小企业发展电商、开展直播业务，电商企业数量不断增加。

扩展渠道，扩大网络销售方法路径。加强与重点电商平台合作，目前国内知名电商平台均在山东省有业务落地。扩大消费渠道，积极推动与京东、抖音签署合作框架协议，发布《2024抖音山东产业带数据报告》。直播电商方面，加快推进“好品山东”直播计划，发动中腰部主播推荐山东好品。推动平台开展以旧换新，创新举办“好品山东 以旧换新网上行”促消费活动。据统计，今年1—6月，京东、淘宝等平台补贴8935万元，商家补贴3924万元，实现旧机回收数量超过61万台，带动销售额14.4亿元。

扩大消费，举办特色主题促销活动。“第六届双品网购节”山东专场活动聚焦以旧换新和品牌消费、品质消费，面向全国全网促销“山东好品”。据第三方机构监测，活动期间，山东省网上零售额达到365亿元，同比增长12.4%。举办“618网购节”启动仪式暨威海市电商产业发展大会，发布以旧换新促消费政策，举办溯源专场直播、国潮新势力专场直播等活动。据第三方机构监测，活动期间，山东省实现网络零售额846.4亿元，占全国的4.7%，列全国第七位。面向全国、贯通全网促销“山东好品”，进一步激发线上消费潜力。

扩容政策，全方位全要素保驾护航。《山东省直播电商高质量发展三年行动计划》即将印发实施，着力在供应链打造、人才培育、快递物流、财政金融等方面全方位支持直播电商发展。为培育壮大电商平台企业队伍，做强做优平台经济，山东省还计划针对电商平台企业出台有关专项引育政策。

下一步，山东将继续优化电商产业链，积极推进电商主体在消费场景上开展创新，常态化开展电商促消费活动，筹划实施‘好品山东’直播计划，推动更多的山东好品行销全网、热卖全国。