4月17日，由山东省商务厅、菏泽市人民政府主办的黄河流域老字号嘉年华（菏泽站）圆满落幕。4天时间里，富有文化内涵和时尚元素的国潮匠品充分满足了菏泽市民高品质的消费需求。据不完全统计，40家企业现场销售67.3万元，带动活动所在地老城曹州销售同比提升26%。

黄河是中华民族的摇篮，孕育了灿烂的华夏文明，具有深厚的历史文化积淀，更孕育了众多拥有厚重历史文化和世代传承产品的老字号。“黄河流域老字号嘉年华”作为商务部“老字号嘉年华”在全国部署的主题活动之一，旨在落实《山东省人民政府办公厅关于促进老字号高质量发展的意见》，集聚沿黄省市老字号组团走进菏泽，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中拥有更多获得感、幸福感。

活动现场，集聚了山西的六味斋、荣欣堂、冠云牛肉、益源庆醋业、黄河中药等，河南的福兴斋清真、麻花兄弟、年年来食品、天成老店、明堂饭庄等，以及山东省内的东阿阿胶、超意兴、崔字牌、玉堂酱园、扳倒井、青州隆盛、泰山桃木王、李全德、孔子酒业、乡韵鲁锦等40余家老字号企业，组团走进牡丹之都举办展示展销活动。

展览展示之外，还积极通过主流媒体放大宣传效应。菏泽日报，菏泽新闻联播，大众网菏泽站等菏泽本地媒体均对活动进行了报道，省政府官网，齐鲁晚报，经济导报，今日头条，网易，搜狐等平台同步进行了转载，有力传播了黄河流域老字号品牌形象。

山东省商务厅相关负责人表示，“黄河流域老字号嘉年华”首站选在菏泽，通过黄河流域老字号嘉年华与牡丹文化节的融合，进一步发掘菏泽的黄河文化资源，推动商业、文化遗产融入经济社会，助力商文旅融合发展，弘扬齐鲁文化、讲好黄河故事。

近年来，随着消费需求不断升级，讲究高品质、高质量的老字号品牌，正在成为年轻消费主力军的选择。传统的老字号焕然新生，展现出了国潮新魅力。

活动现场，东阿阿胶、超意兴把子肉、王村醋、崔字香油等老字号产品深受菏泽市民青睐。玉堂酱园企业负责人表示：“选择在牡丹节期间举办本次活动再恰当不过了，有不少外地游客在欣赏牡丹的同时，也更深层次的了解老字号产品和背后的文化内涵，十分有利于企业产品在省外市场的拓展”。

除了山东老字号外，山西、河南等地的老字号企业也得到了市民的青睐。山西平遥牛肉企业负责人表示，这次活动非常有收获，不仅很好的宣传了企业品牌形象，而且还深度考察了菏泽当地的市场，并与菏泽本地一连锁商超达成意向合作。

菏泽市商务局相关负责人表示，老字号所具有的民族传统文化背景和深厚的历史文化底蕴，已成为菏泽文化传承的重要载体和城市记忆的重要组成部分。菏泽市高度重视老字号的保护和发展，相继出台了一系列政策措施，并将积极引导老字号企业深植创新意识，普及创新精神，站在保护文化遗产的角度，注重老字号品牌的延续，弘扬老字号传统文化。