2022年12月22日至2023年2月5日，省商务厅联合山东广播电视台、大众报业集团，组织举办了“品味山东 乐购齐鲁”2023网上年货节活动。活动开展以来，累计开展直播活动超过1.5万场，有4万多家电商企业、1万多位电商主播、近10个电商平台参与“吃、住、游、娱、购在山东”线上线下促销、“百强千企全民直播”大赛、山东年味“回忆杀”等专题活动。网上年货节助力我省消费“热”起来，为实现一季度“开门红”开好头、起好步打下坚实基础。据第三方数据机构监测数据，1月份，我省网络零售额519.8亿元，同比增长14.3%，增幅高于全国平均增幅9.8个百分点；实物商品网络零售额451.9亿元，比增长19.5%，增幅高于全国平均增幅12.7个百分点。

为引导回忆浓浓的齐鲁年味，在各市主管部门、网友推荐基础上，制作山东年味地图，并联合电商平台设计16市地图推荐商品海报和直购二维码，引流促销。30位头部主播以及100家头部电商企业开展山东好品专场直播活动，其中：山东籍抖音头部主播董先生参与“我的家乡我代言”山东好品专场直播活动，当天销售超6800万元。举办“百强千企全民直播”大赛，累计有2000家电商企业、5000位电商主播报名参与，涌现出一批新的电商主播，“山东籍主播带山东货”品牌效应逐步显现。

阿里巴巴旗下淘宝手机客户端打造首届山东元宇宙年货节，搭建山东专属展馆，通过设置专属直播间、3D可视化商品等形式，全景式展示山东特色年货，超过580个商家、198个品类、230万用户参与活动。京东推出“真省年货节”“春节不打烊”“开工好福利”三个板块。3.96万商家参与抖音电商年货节活动，其中青岛大虾等生鲜产品热销，交易额超过8亿元。美团设置年货省心购、兔年大吉超值满减、辞旧迎新爆品专区、数商兴农地道家乡味、福兔贺岁年货大集等专区。“大润发优鲜”开展“年货最快一小时送到家”活动。

淘宝直播“春节不打烊”聚焦乡村年俗，开展山东农村集市尝美食专场直播。飞猪逛吃团开展云逛孔子故里、体验曲阜新春民俗专场直播活动。京东山东生鲜基地开展“城市热爱购 年终大狂欢”专场直播活动。抖音本地生活开展“守味新春”活动，邀请山东餐饮头部达人通过直播分享新春年味。“过年就买山东货”抖音话题，平台阅读量突破6.3亿。