今年上半年，通过采取有效措施，改善消费环境，挖掘消费潜力，不断发挥消费对经济的拉动作用，我市消费品市场总体运行平稳，整体呈现稳中趋缓的发展态势。

       一、运行特点

      1.消费品市场运行平稳，增幅保持在预期之内。上半年，全市社会消费品零售总额706.2亿元，同比增长10.2%，增幅比上年同期回落0.6个百分点，并列全省第二位（菏泽10.5%、青岛10.2%），分别高出全国（9.4%）、全省（9.3%）0.8和0.9个百分点。

      2.批零业占主导地位，住宿餐饮业稳步回升。上半年，全市批发和零售业实现零售额628.58亿元,增长10.2%，占社会消费品零售总额的89.0%，有力地支撑了全市消费品市场的平稳增长。受旅游业带动及住宿餐饮业探索多元化经营模式的影响，住宿餐饮业明显回升。上半年，威海市住宿餐饮业实现零售额77.62亿元，同比增长10.2%，比一季度增速加快0.4个百分点。

      3.电子商务增速不减，规模持续攀升。1-6月份，全市电子商务交易额约为1163亿元，同比增长30.2%，网络零售额约为161亿元，逐步实现稳定增长。农村电商进一步发展，全市共建设农村电商服务站点634个，其中县级服务中心5个，乡镇服务站47个，村级服务点582个，各类村级电商服务站立足不同特色，针对不同领域提供便民利民服务，不仅大大方便农民的日常生活，也推进农村生产生活方式的升级。

      4.文化健康类消费升温，家居家装类销售走高。随着物质生活水平的提高，消费者高品质的生活需求带动文化、健康类商品销售持续升温。上半年，限额以上体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类、中西药品类零售额分别增长16.7%、23.9%和23.6%，高于限额以上批零企业零售额增速12.1至19.3个百分点。受“房地产热”和家装季节的双重影响，家居家装类商品消费持续走高。上半年,建筑及装潢材料类增长11.4%，家具类增长27.9%，五金电料类增长16.6%。

      5.食用农产品价格涨跌各异，运行在合理区间。6月份，重点监测的10大类食用农产品中，肉类、鸡蛋、食糖价格环比分别上涨5.50%、2.75%、2.43%，粮食、奶制品、食盐、桶装食用油价格环比基本持平，蔬菜、水果、水产品价格环比不同程度下降，降幅分别为10.98%、4.55%、3.99%。

      二、存在问题

      一是实体零售企业销售增长乏力。受经营成本不断上涨、消费需求结构调整、尤其是网络零售快速发展所带来的新消费需求、新产业热潮、新经济发展动力等诸多因素叠加影响，实体零售企业经营难度普遍加大，企业转型步伐有待加快。

      二是城镇市场仍为消费主力。上半年，全市城镇市场实现社零总额占全社会消费品零售总额的82.4%，是拉动全市

消费市场稳定增长的主导力量。城乡消费品零售额增幅差距较今年一季度缩小0.1%，城乡消费差距有所缩小，但农村市场消费规模仍然偏小，占比低。

      三、下步打算

      一是不断激发消费活力。鼓励商贸流通企业以不断扩大消费需求为目标，不间断开展档期促销、开仓购、品牌体验、换季让利、节庆惠民等促销活动，重点把握假日经济契机，下半年引导企业重点抓好传统七夕、中秋、国庆、双十一、元旦的营销活动，组织全市商贸企业举办各类营销活动要超过150次以上。例如：发挥家家悦集团门店遍布各城区及乡镇的优势，以中秋、国庆为有利时机，开展自9月12日-10月9日为期近一个月的“福满中秋、礼献国庆”主题活动，搭建供需对接平台。通过各种形式丰富多彩、主题鲜明的促销活动的开展，挖掘消费潜力，在提升消费水平上下功夫，保持消费对经济增长拉动作用。

      二是巩固重点企业主体地位。重点企业是市场的主体，也是拉动消费市场的主要力量。其中，家家悦集团上半年实现累计零售额62.45亿元，增长12.5%，对全市限上零售额的贡献率为47.6%，拉动全市限上零售额增长4.5个百分点。重点企业作为市场的主体，其增长波动对全市消费品市场影响较大。加强对全市重点商贸企业运营的跟踪调度，突出抓住重点限上企业，加强与重点限上企业的沟通，特别是与增幅回落较大的限上企业之间的联系，查找经营中出现的实际问题。根据限上企业营销需求，加大服务力度，拓展销售渠道，引导企业培育新的增长点，加快转型升级。

      三是探索优化居民消费结构。在满足居民吃穿等刚性消费基础上，积极促进绿色、健康、休闲、养老、医疗、教育等服务性消费，扩大相关产品的消费比重，在满足个性化、时尚化消费上下功夫，大力培育和发展便利消费、信息消费、休闲消费、绿色消费等新兴消费，积极推动无人售货智能商店、绿色商场创建等工作，多层次、多渠道培育新的消费热点，扩大消费规模。

      四是引导线上经济向传统企业及农村延伸。目前以“互联网＋”为牵引的新型消费业态亮点纷呈，消费方式更多地从“线下”转到“线上”。引导百货商超、住宿餐饮、批发零售等企业要积极适应这种变化，融入到“互联网+”的消费模式中，发挥实体店自身的优势，深度结合互联网的方便、快捷，实现线上线下融合，依托网络交易平台、订餐平台、微信公众号等拓宽消费渠道，吸引更多消费者。进一步完善农村商业设施建设，支持大型零售企业向城乡重要节点镇村延伸网点，发展建设一批镇级商贸中心。推动我市农村实体零售网点与电子商务协同发展，培育一批农产品进城和消费品下乡新型农村线上线下双向零售网点。

      五是切实提高保供调控能力。进一步完善全市商贸统计体系，加强对商务部平台、市级重点行业企业平台样本企业及应急储备企业的监测和调度，提高预测预警水平。下半年要继续抓好市场供应，确保节日期间市场货源充足、价格稳定，每个节前都要对市场货源储备情况进行专题调度，节日期间，强化对全市重点监测商贸流通企业的调度，做好假日市场运行监测工作，确保城乡市场保持繁荣稳定的良好局面逐步增强市场调控能力。