三大角度深度分析

    11.11从光棍节变成购物节的那一刻开始，电商们的“造节”之路从未停歇，男人节、姨妈节、12.12等购物节日不断走入消费者的世界，不知您是否和笔者一样好奇在拼命“造节”的背后隐藏着什么？

    从目前的电商发展形势来看大致分为三个群体：1、电商网站巨头；2、依赖于电商平台的网络商家、店铺；3、消费者。电商在拼命“造节”的背后对这三大群体造成的影响必然是不同的，那么我们就有必要站在这三个角度分别去分析。

    不管你是谁，都是消费者群体中的一员，这个群体看起来也是电商消费节中最大的受益者。“耗资XXX，让利消费者，店庆X周年”这样的宣传语铺天盖地的宣传不断对消费者的神经进行麻木，再笔者看来这颇有些“逼”消费者消费的味道，今天不买再等一年的口号让人“又恨又爱”。

    11.11似乎已经成了每年一度的网购“农历年”，那么笔者就在今天将大家带入促销背面，以理性角度去分析电商“造节”的具体缘由。分别站在电商网站、店铺商家、消费者三个角度为大家带来详细解读。

    这么玩儿命“造节”你到底是要闹哪样？

    电商：不能输 我也要赚吆喝

    新生行业之间的竞争永远的是最激烈的，手机市场价格战、家电市场创新智能战之惨烈程度我们就能窥见一二。这种竞争模式对电商网站仍然适用，既然大佬们纷纷推出了促销节日，那么想要生存下去就必须跟上，于是各种节日接踵而至。

    窥见了足够多利益，电商们的模仿行为似乎就不难去理解。从天猫、京东等电商大佬们交出的华丽答卷中似乎也让大家都看到了甜头。简单进行分析，这种造节行为电商网站来讲有两点可见好处：赚钱、出名。利与名给电商的争相造节下了定义，也可以引申为对消费者的争夺，将硕大的电商蛋糕分切贴上自己的标签是根本原因。

    利：带动新形式消费

    不得不承认，互联网经济在未来一段时间内会得到普及，利用互联网的特性将消费渠道打开可以拉动市场经济。这种不断造节的活动就是对电子商务购买形式的最好宣传，可以看到目前电商对生活产生的影响是全方位的，通过这样大力度的宣传可以让消费者更快捷的购物，这确实是好事。

    弊：只怕造节变造“劫”

    其实这种促销手段是上个时代的产物，在实体营销中商家们就在一直运用，照搬到互联网营销上有些不伦不类，存在不少隐患，这一问题我们会在下面两个角度出给出答案。各种造节活动不断进行着价格比拼，价格欺骗等行径也层出不穷，现在消费者在消费者时不得不关注商品之前的售价等因素，对于电商本身品牌来说，这样的变味的促销活动不利于自己品牌的建立。当由于造节过度把廉价标签牢牢粘在身上，哪个大品牌还愿意与“低廉电商”合作？还有，难道你们不怕消费者只在固定时间进行消费吗？隐患重重。