2026年8月10日，韩国提交G/TBT/N/KOR/1372号通报，计划发布《食品标识与广告法实施细则》（Enforcement Rule of the Act on Labeling and Advertising of Foods）修订草案，本次修订涉及2大核心板块。主要内容：（1）扩大过敏原强制标示范围综合考量过敏患病率、症状重症程度、与国际标准协调衔接等因素，将芝麻、紫苏籽、杏仁、腰果新增为食品过敏原强制标示对象。（2）完善食品不当标示与广告行为的行政处分规则本次修订同步完善三类食品广告违规的阶梯式处罚，区分生产企业、流通企业两类主体，生产端处罚力度更高。1）明确使用“韩方”“特殊制法”“爆款热销”“团体推荐”及同类误导性表述的处罚标准；2）强化医师、牙医、韩医师、药师、大学教授等专业人士违规代言食品功效的处罚；3）新增AI生成虚拟专家形象广告的处罚条款：即依据《人工智能发展与信任基础构建等基本法》第2条第2款规定的AI系统生成的、难以与实际情况区分的虚拟声音、图像或影像等用于广告，且可能使消费者误认为医生、牙科医生、韩医师、兽医、药师、韩药师、大学教授或其他相关领域专家正在对该食品等进行保证、指定、认证、推荐、指导或使用的广告。针对本次韩国食品标识与广告法实施细则修订，输韩食品企业需重点落实标签、营销两大维度的合规调整：标签端：含芝麻、紫苏籽、杏仁、腰果的产品可利用2027年底前的缓冲期（自2028年1月1日起施行）完成韩文标签改版，同步完善供应链过敏原管控与交叉污染隔离记录。营销端：清理“韩方秘制”“特效”“全网爆款”“协会推荐”等风险表述；对韩电商详情页、社媒宣传、直播内容中，禁止使用AI生成虚拟医生/教授形象做产品推荐；真实专家合作仅可标注研发参与事实，不得出现功效保证、产品推荐类表述。

（山东齐贸通网络科技有限公司供稿）