青岛两大家电巨头全球化扩张再迎大动作。

9月23日，海尔泰国春武里空调工业园正式投产，这是中国品牌在东南亚地区规模最大的空调制造基地。

同日，同样在泰国春武里，海信HHA智能制造工业园开工仪式举行，这是海信海外最大的工业园区。

项目选址、建设节点同频之外，泰国政要、青岛市主要领导均出席了两大项目相关仪式。

其中，泰国前总理、工业部长等出席了海尔项目投产仪式；泰国副总理、工业部副部长等出席了海信项目开工仪式。

这几年，伴随中国家电企业全球化进程深化，市场潜力更大、区位优势突出的东南亚成为家电企业布局重点，比如泰国，已成为全球第二大空调制造中心。

而海尔和海信在泰国的新项目，产品品类、产能各有侧重。

海尔泰国春武里空调工业园主要生产空调产品，年规划产能600万套，产品线覆盖14大类、上千款机型，包括家用柜机/挂机/窗机、商用水机/热泵、车用空调及集装箱恒温空调，适配家庭、商用、特种空气场景。

海信HHA智能制造工业园涵盖家电全品类，项目分三期规划，计划于2030年完成建设，年产能将达到1200万台，其中一期项目将建设11万平的冰箱、冷柜、洗衣机工厂，全面投产后年产能预计达260万台。

值得注意的是，除了此次同步在泰国建厂，海尔海信还同步在埃及建厂，两大巨头近年全球化步伐正趋向同步。

其中，海尔埃及生态园于去年5月正式开园，该产业园设计总产能将超150万台，品类包括空调、洗衣机、电视、冰箱、冷柜等。

海信埃及电视工厂项目于今年2月奠基，项目分两期进行，其中一期主要经营范围包括电视、音响、显示器等黑电产品，以及注塑、钣金等原材进口业务。

分析看，海尔海信在泰国、埃及建厂，一方面将加速拓展东南亚、非洲等新兴市场，另一方面也为全球贸易争端下巩固欧美市场下好先手棋，全面提升海外市场竞争力。比如海尔泰国春武里空调工业园，已规划建设了超大型仓储物流中心，结合当地便捷的港口优势，该园区将加速产品出口，满足全球市场需求。

营销层面，海尔海信都在加码体育营销，赞助全球顶级赛事。

比如，在不久前举行的2025年德国柏林国际消费电子展上，海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次赞助世界杯。

前一日，海尔欧洲宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作，成为这两支欧洲冠军足球队的全球官方合作伙伴。同时，海尔还宣布与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛以及摩洛哥皇家足球联合会达成官方合作，并延续与职业网球联合会（ATP）的长期伙伴关系。

两大家电巨头频频加码全球化，毫无疑问是在为未来的业绩增长寻找更大空间。

当前，受市场饱和、以旧换新透支部分消费需求等影响，家电巨头在国内市场普遍面临着较大的业绩增长压力，而海外市场仍有不小的增长空间。

透过今年上半年业绩报告，海尔、海信海外市场都取得了不错的表现。

海尔智家海外营收占比达到50.53%，较2024年末再提升0.24个百分点。

海信视像在海外高端化市场突破明显，98英寸及以上产品出货量同比增长85.29%，Mini LED产品出货量同比增长108.24%。

海信家电海外收入增长迅猛，境外收入204.51亿元、同比增长12.34%，远高于整体营收增长（1.44%）。

站在青岛市层面看，随着海尔海信全球化扩张提速，如何发挥出自身全球化巨头对青岛城市发展的贡献，也是两大巨头与青岛必须考虑的重点。

一个细节是，除了出席此次海尔海信泰国项目相关仪式，青岛市委书记同样出席了去年9月举行的海信埃及电视工厂揭牌仪式、海尔埃及生态园二期奠基仪式。连续两年为企业海外项目“站台”，既是对企业全球化扩张的认可，更是新期待。

接下来，海尔海信要格外注重发挥龙头企业效应、带动本土产业链企业“抱团”出海。

据了解，作为最早出海的家电企业之一，海尔通过全球化布局已带动一批上下游企业共同发展。以泰国为例，已有56家中国供应商跟随海尔在当地建厂。

海信已带动显示产业链40余家供应商出海，出海品类涵盖光学模组、背光模组、结构件、包装材料等。

更重要的是，这些企业不仅深度融入海信的全球供应链，也凭借在海信项目中积累的国际经验、认证资质和口碑获得了更多海外客户的青睐，实现企业国际业务的多元化拓展。

比如青岛的一家新材料公司，该公司跟随海信2018年收购墨西哥夏普工厂步伐来到当地建厂，为海信配套供应包装材料。七年多来，公司业务已拓展到其他知名企业，如富士康、谷歌、微软等，并在墨西哥瓜达拉哈拉新建工厂。

反过来，两大家电巨头实际上也在为青岛引入了一批高质量外资项目。

近年来，随着海尔总投资130亿元的卡奥斯工业互联网生态园项目落地上合示范区，不少外企跟随海尔投资步伐，如尼得科在上合示范区增资建设了尼得科全球电器产业园、戴博在胶州新建了水泵工厂。

其中，尼得科全球电器产业园于2024年底试运营、今年7月投产，可年产电机1400万台、控制器1600万片，打造国际领先的直流电机研发生产制造基地。

意大利戴博集团是一家全球性的水泵及水技术解决方案供应商，于2006年进入中国，落户胶州。2023年11月，戴博水泵胶州新厂正式启用，数条先进的生产线年产能超100万台，充分满足市场需求。

此外，在青岛自贸片区，总投资2800万美元的日本高端智能变频控制系统研发中心及生产基地项目日前投产运行，项目由日本安德鲁斯株式会社与青岛斑科变频技术有限公司携手打造，具有年产800万套以上的直流变频空调电控总成、热泵电控总成及电动汽车热管理系统的生产能力。