把爱好做成事业，让兴趣实现商业变现是很多人的梦想。在大众创业、万众创新的引领下，在电商平台对个性化的原创品牌的关注、赋能和扶持下，一批年轻人正在让梦想照进现实。

古老乐器独创融合中国五声调式的拇指琴、为“铲屎官”的爱猫设计的室内精品猫家具、用再生塑料瓶制成T恤和帐篷的“瓶行宇宙的美好商店”、科幻迷的后花园“星之所在科幻书店”、专卖Lolita洋装的cosplay店铺……在刚刚结束的第三届淘宝造物节上，风景秀丽的杭州西湖柳浪闻莺沿岸成了200余个“脑洞大开”的原创特色品牌店铺“争奇斗艳”的舞台。

而这些看似天马行空的小众爱好创业者已经在淘宝平台上博取眼球，收获簇拥，演绎了“梦想成真”的故事，更塑造出了数以千计的新特色消费市场。最新数据显示，淘宝上已涌现出大码女装、改良汉服、手办服饰、二次元、儿童家具、小户型家居、男士彩妆、孕妇彩妆、国外零食、编程玩具等2000个特色市场。相应地，从个性化的回归到对消费者需求的聚焦，再到“粉丝”的聚合效应，电商平台的产品供给也更加丰富和具差异化，“小而美”商家独具一格的特色市场生态也正是淘宝未来商业发展的动能。

放大店铺特色，造小而美新物种

2016年，淘宝在上海举办首届淘宝造物节，初衷即是为年轻人提供一个展示创意、个性与热情的舞台。到2018年第三届淘宝造物节，淘宝造物节重个性特色、草根文化的气息更为浓郁。

在选址上，造物节从国际大都市上海起航，但之后两年这个“奇市江湖”回到了具有烟火气的杭州；在选店标准上，造物节也更加细分和小众，更加尊重个性化；在板块划分上，两年前第一届造物节，依据科技（Technology）、艺术（Art）和原创（Originality）划分了“TAO”三大板块，奠定了造物节的基因，2017年则在此基础上衍生出了东市、西市、北街和南街四大板块，而到今年，现场更出现了诸如二次元、宠物和非遗等多个细分领域展区。

显然，造物节正有意识地将更多展现机会留给“新人”和新领域，而这背后，越来越多“小而美”的特色店铺、特色市场正在淘宝的多元生态里发展壮大。如亮相造物节的二次元店铺“PuppetsandDoll”，以Lolita洋装、崩坏人偶和古典人偶为主，在大众所熟知的萌系日漫二次元世界里既小众又独特。但小众并不代表着冷清，数据显示，从2017年开业至今，“PuppetsandDoll”在淘宝上已累计吸引“粉丝”超17万，仅一年时间便成为二次元市场中一名强有力的玩家。

为原创商家提供创业平台

谈及“PuppetsandDoll”取得的成绩，创始人华山认为，一方面归功于其此前在各渠道已积累了一群相对核心的“粉丝”，另一方面，淘宝头条、淘宝直播、微淘等创新产品和技术为商家和“粉丝”提供了互动机会，进一步培育和扩大“新物种”的用户市场。

9月16日，在阿里巴巴2018全球投资者大会上，蒋凡首次以淘宝总裁身份亮相，他披露，今年8月淘宝新增用户同比增长88%；同时，截至2018年上半年，新增用户中，低于18岁的年轻用户实现了快速发展，从2016年的占比2%提升到2018年上半年的11%。“淘宝依然是一个快速增长的消费者社区，无论是我们的商家侧还是消费者侧。尤其18岁以下的新用户，比如00后，未来一定会成为淘宝消费的主力。”

随着消费升级和消费个性化，淘宝上有了越来越多的原创特色商家，这些商家已经超过10万家。为了更好地服务以年轻人为代表的新兴消费者和创业者，淘宝在过去一年遵循内容化、社区化和科技化的发展方向，着手进行了信息分发、内容化、行业和商家运营和市场四大内容战略升级。

如淘宝的“千人千面”技术，能够帮助小众文化精准触达受众。而通过淘宝直播、微淘、短视频、淘宝群、买家秀等产品与工具，淘宝为商家提供了多样的商家运营阵地，帮助他们从运营“流量”转为运营“人”，从营销拉动成交转为“会员”精细化运营带动复购和黏性，从单一商品转为IP、内容、商品多元化运营。这些全新的运营模式将继续为商家带来爆发性成长。

未来，淘宝将朝“更简单”“更普惠”“更创新”的方向继续前进，在淘宝生态中孕育出更多新的物种，带来更多新的商业机会和就业机会。“淘宝会坚持自己的使命，为年轻人提供创业创新的平台，为消费者提供更好的体验。”蒋凡说。

而对于“PuppetsandDoll”这样在淘宝上诞生的“新物种”来说，一年一度的淘宝造物节是一个由它们“自发、积极”聚集的文化与创意营地。华山相信：“年轻人需要有一个自己宣泄情绪的地方，他们其实有强烈的想要表达自我的一个需求，他们想要做一些符合自己感受的事情。”(A1)