年轻人不仅是当前消费市场的主要群体，他们也是消费市场新供给的创造者。日前，淘宝联合第一财经商业数据中心发布的《2018中国青年创造力报告》数据显示，目前，全国有超过200万90后“登淘”创业，去年一年就有超过70万家新增店铺。这些新一代淘宝创业者普遍年轻，受过良好教育并勇于创新。他们不再拘泥于传统的电商创业领域，而是结合自己对当下年轻人的观察，创造出一个个脑洞大开的新事物，为消费者带来个性化的消费体验。

从满足需求到创造需求

众所周知，淘宝上丰富的商品让每个人的个性化需求都能在“万能的淘宝”上找到相应的货品和服务，甚至进一步找到有共同兴趣的人，形成社群，产生情感连接和认同。但在满足消费者需求之外，当前，淘宝上越来越多的年轻人也在尝试着想在消费者前面，创造出新的消费需求。

阿里巴巴集团CEO张勇曾表示：“过去是用户喜欢什么，淘宝就为他们提供什么，未来是要帮助用户发现需求，这样才能够适应消费升级所带来的变化，带来生活方式的改变。”

专做古风手绘女鞋的青青，通过自己钻研出的手绘技艺，为市场上主流的汉服设计了诸多与之配搭的手绘鞋图案，吸引了一批稳定的客户。而那些来自世界各地的“粉丝”，也因为青青的店铺第一次发现了手绘的美妙和乐趣。

除了古风手绘外，淘宝上还有2000多个这样的特色市场、8.6万各领域的特色商家，从大码女装、二次元、儿童家具、国潮、男士彩妆、孕妇彩妆，再到手办服饰、编程玩具、潜水周边等，不一而足。

特色商品、特色市场的出现和壮大，一方面展现出了年轻人源源不断的创造力，另一方面也体现出大众消费观念的转变。艾媒咨询近日发布的《2018中国新消费专题研究报告》显示，在经济发展快速的背景下，部分人群的消费观念开始转变，热衷于“满足自身情感需求的消费”，偏向高性价比、个性化的商品，这也催生了特色市场的繁荣。

“登淘”创业走向专业化

《2018中国青年创造力报告》显示，淘宝上的原创设计师已有近5万人，以85后年轻设计师为主，90后次之。最近一年，淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家，以服饰、文创、首饰、家居行业最多。淘宝对年轻人个性的尊重、鼓励和赋能，让他们的创造力得以释放。

与第一代淘宝创业者相比，生于互联网时代的“创二代”，普遍年轻，高学历，善于创新，熟悉社交新媒体运营，懂得利用淘宝作为创业平台实现快速成长。同时，他们的关注点往往不局限在价格、爆款上，而是更加重视对个性的塑造。他们可以利用自己的特长，创造出独一无二的商品来占领市场。

日前，国家发改革联合多部委发布的《关于发展数字经济稳定并扩大就业的指导意见》提出，到2025年，伴随数字经济不断壮大，数字人才规模稳步扩大，数字经济领域将成为吸纳就业的重要渠道。“未来淘宝会坚定地支持创新和创业，让更多新奇特的想法创意可以在淘宝上孵化和发展。淘宝不光是一个满足人们购物需求的平台，更是最好的创新和创业的土壤。”在今年淘宝造物节开幕式上，淘宝总裁蒋凡表示。

同时，淘宝也正在将创业课程源源不断地输入到高校。如果说过去年轻人在淘宝上创业更多是“摸着石头过河”，随着越来越多的高校开设电子商务专业以及电商相关课程，大学生们在真正创业前将可以有更多理论知识和经验可借鉴。

今年9月，北京服装学院迎来一场课程改革，正式将“淘宝创业”纳入公选课之中。校方统计数据显示，在预选课阶段，学生报名已超千人，这门课也由此成为北服校史上“最火爆”的公共选修课。在此之前，淘宝还与中国传媒大学新媒体研究院正式达成战略合作伙伴关系，共同建立电商内容创新平台。

从教育到实践，从高校到市场，年轻人的创造力将在淘宝得到充分释放，形成良性循环，带来更大能量。95后、00后新生代的加入也成为淘宝不断进化的原动力，一个可持续的创业生态也由此建立。（A1）