从2013年起,广交会每年举办出口产品设计奖评选活动,评选具有突出设计价值的中国出口产品,它在一定程度上体现了我国工业设计的最高水平,是目前我国外贸领域公认的影响力最大、含金量最高的出口产品奖项。从“中国制造”到“中国质造”，再到“中国智造”,广交会上的创意产品已成为满足世界各国人民“美好生活需要”的新力量。

品质：深耕消费市场“砝码”

在消费升级的语境下，细节决定品质，也蕴藏商机。如今，消费者对于品质的要求已经具化到了细枝末节，包括烹饪时根据不同食材特质选择不同刀具等，精致、有格调的现代生活方式备受推崇。嗅觉灵敏的商家总能察觉到市场的变化，贴合用户需求进行产品研发，并在细节处给消费者以惊喜，推动消费市场不断向纵深发展。

打磨生活细节

记者在2017年度广交会出口产品设计奖（简称CF奖）获奖产品展厅里发现，外贸企业在细节处提升生活品质的设计理念得到了业内高度肯定。

揭阳市兴财实业有限公司推出的雅品系列保温杯获得了本年度CF奖金奖。为了适应不同的使用场景，这套保温杯在功能性上做出了区分，有专注于保温的经典杯，有方便携带的提绳杯，有分享饮用的随行杯以及焖煮美食的焖烧杯，并提供不同容量的选择。

该公司外销部负责人张继开表示，公司对产品使用细节的关注体现在每一个零部件上，如获奖保温杯的杯嘴旋转一周可出水，旋转两周即可拆卸，方便使用与清洁；另外一款曾获得德国红点奖的保温饭盒，盒盖内的塑料件都可拆卸分解进行单独清洗，解决了传统保温饭盒盖接缝处难以彻底清洗的问题。

阳江市美珑美利国际贸易有限公司自主研发的一套匠心系列厨房刀具获得了CF奖银奖。这套刀具根据食材与使用目的分为用于分切鱼、肉、蔬菜的厨刀，用于分切硬质面包的面包刀，用于薄切有筋肉类和瓜果片的切肉刀，用于小型食物分切以及蔬果装饰雕刻的万用刀等。

据美珑美利市场销售部销售总监杨述喜介绍，细节中的工艺和品质是这组刀具获奖的原因：弓形、饱满的手柄贴合人的手形弧度，在使用过程中易于发力；刀片与手柄平缓的刀搏弧面过渡，使握感更加舒适；刀片采用德国优质钢材，经过-200℃的冷煅处理以及两次开刃，可保证持久锋利。

杨述喜说，公司产品的研发都是从用户需求入手，在新产品研发前进行消费者需求调研，还与广州顺德厨师协会签订了合作协议，请协会厨师提供专业建议，使产品在功能与品质上都达到专业级水准。2016年，美珑美利的出口额比2015年增长了30%，预计今年仍可实现10%~15%的增长。

迎合国人需求

如今，国内消费者对于品质高、设计感强、个性化、品牌化产品的需求不断增加，这为精于打造高品质出口产品的外贸企业提供了新机遇。

杨述喜说，原本国内消费者对厨具要求很低，随着生活品质的提升，消费者对厨具功能的需求也在增加。针对这一变化，公司开发了Toolplus中式厨具套装，在传统汤勺的基础上设计了波浪形边缘开口，方便沥出炖菜中的汤汁；在传统锅铲的侧边镂空，方便沥出炒菜中的油水等；将西方意粉勺改良为无孔，以便盛中式汤面。这套产品也获得了今年CF奖铜奖。

张继开也指出，当前，个性化、品牌化产品更受国内消费者欢迎，公司今年推出了可更换硅胶提手的保温杯，提手上的图案可根据用户喜好实现个性化定制。同时，公司计划3~5年内在国内乃至亚洲市场上建立自主品牌，以品牌化、合作款的方式推广产品。

极具潜力的国内市场正在吸引着越来越多外贸企业的目光。杨述喜表示，公司从2008年起开拓国内市场，目前内贸业务占公司营业总额的10%，未来这一比例将提升至50%。

创品牌：设计与品质一个都不能少

设计是品牌的名片，也是开拓市场的先锋力量。揭阳市兴财实业有限公司外销部负责人张继开表示，公司生产的保温杯系列产品第一次参加广交会出口产品设计奖（简称CF奖）的评选就斩获了金奖，大大提升了公司品牌知名度，许多采购商循着CF奖获奖名录前来洽谈、下单，公司未来将继续参加CF奖评选。

同样获得了本年度CF奖金奖的还有安吉艺维斯家具有限公司自主设计制造的一把钻石切割造型的椅子。该公司总经理张崇斌表示，公司在成立之初就坚持自主设计、开发原创产品，与中国美术学院建立了良好的沟通关系，同意大利、丹麦、荷兰设计师团队进行合作，以设计引领产品研发，每年研发投入占营业总额的5%以上。

张崇斌本人也一直亲自参与产品设计，此次获奖产品就出自他之手。这款椅子棱角分明。据张崇斌介绍，在设计时引入了人体工学原理，在椅子各个角落添加了相应弧度，并使椅背的突起对腰部形成支撑，使产品能够兼顾造型独特与体验舒适。

知名度与影响力的提升对于品牌的打造只是开始，品质才是品牌的核心灵魂。张继开表示，公司品牌定位高端，因此在选材上十分考究，采用与宝钢合作的优质钢卷为原料，硅胶、塑料等配件均达到食品级标准。

张崇斌也认为，廉价的劣质产品在有品质保证的品牌产品面前毫无竞争力。今后公司仍会深耕发达经济体的高端市场，并逐渐拓展国内市场，以中高端消费群体为目标受众，提供质保期3年、实际使用时间可达5~8年的高品质产品。

企业：满足消费者需求是己任

如今，国内消费市场中的改善型需求日益增加。广东中晞贸易有限公司就基于这一趋势开发了微花园系列产品，该系列产品已经连续两年获得CF奖。这是一款借鉴了乐高积木组合理念的桌面植物立体应用套件，不仅可组成不同植物的盆栽组合，而且可结合植物所需要的灯光、水分、环境、空气组合出不同功能的套装。

中晞公司总经理梁彧庆表示，这款产品可在基础的花盆组合基础上配置含特殊光谱的植物生长灯，既可以模拟太阳光让植物在室内健康生长，也可以保证灯光色温不伤眼；或可配置湿度调节器，在提高空气湿度滋润环境的同时净化空气；还可配置空气检测配件，通过绿、黄、红三色指示灯实时反映出室内空气质量。

梁彧庆表示，开发这款产品是基于都市白领改善办公环境的需求。产品去年展出后反响非常好，今年已投入量产，今后会在现有基础上开发更多功能性配件，不断提升这一系列产品的附加值。

此外，随着全球化程度的不断加深，消费者的消费习惯也在不断变化，传统的“用到不能用再换”的思维正被“在条件允许范围内拥有更好、更新体验”的理念所取代。安吉艺维斯家具有限公司总经理张崇斌表示，今后年轻人的消费方式更西方化，愿意通过换一套家具来为家里换一种格调，因此公司在开拓国内市场时提出了“换一套家具，换一种心情”的概念，希望能够适应国内消费理念。（A1）