中韩元首在亚太经合组织（APEC）峰会上举行会晤，让中韩关系开始走出黑暗狭长隧道，最开心的莫过于韩国企业了。据路透社报道，韩国企业以“双十一”为契机，展开近一年来的首次大规模营销活动。早在“双十一”前，韩国企业就纷纷摩拳擦掌，为促销做好准备，希望挽回中国消费者及其强大的购买力。

中国市场有魅力

中国社科院亚太与全球战略研究院亚太经济专家李天国对国际商报记者表示，中韩关系缓和对两国经济贸易合作和投资等活动将带来正面影响。近些年，“双十一”已经成为中国重要的消费节日，不论是国内厂商还是国外企业，都在这一时期开展大规模促销活动，中国消费者也在这一时期进行大规模集中消费，“双十一”已经成为真正的全球狂欢购物节了。

“2016年，韩国产品在‘双十一’期间位列海外商品销售量排行榜第三，这次中韩关系的缓和也会在‘双十一’期间有所体现。”李天国说。

数据显示，2016年，在天猫国际的市场占有率中，日本居首位，市场占比达19.3%；其次是美国，占比18.3%；紧随其后的是韩国、德国和澳大利亚。可以说，各国竞争日益激烈。

在今年11月11日当日，仅仅前10分钟，参与交易的国家和地区已经达到195个，进口商品购买国居前5位的是日本、美国、澳大利亚、韩国、德国。韩国依然保住了其前五名的位置。

中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平向国际商报记者指出，中国庞大的消费市场是各大企业必争之地，在消费升级的当下更是如此，因此，韩国企业纷纷备战已经押注“双十一”是必然的趋势。“韩国相关商品在中国国内有一定的消费群体。以化妆品为例，从整体上看，中国市场的韩国化妆品销售已经处于稳定期，即使是两国关系紧张时期，销量也没有受到太大影响。不过，对于韩国企业来说，积极开拓中国市场是其战略布局重要一环，中韩关系有所缓和也将给韩国企业带来利好。”张周平说。

纷纷布局“双十一”

据韩联社报道，韩国化妆品业迎来火爆“双十一”商机。仅仅在“双十一”之前的预售期，高端护肤品牌WHOO后的天气丹华泫水乳套装在天猫商城预售2.1万件以上，津率和阴阳套装预售告罄。此外，悦诗风吟预售不到20天就实现销售额100亿韩元，梦妆预售仅10天就创下去年同期总销量的133%。

韩国贸易协会发布的数据显示，2016年韩国化妆品出口额为39.71亿美元，其中出口至中国的化妆品金额达14.5亿美元，占比高达36.5%。大韩化妆品协会统计的该数据为37.5%。如果加上中国香港和台湾，中国占韩国化妆品总出口的比重更是达到70%。

不仅仅是化妆品品牌，Gmarket英文网和中文网的“双十一”促销期间仅仅在11月1日~9日，销量就同比增长了106%，纸尿裤、奶粉、辅食的销量增长270%，文具及K-pop商品和生活用品销量也增长61%和58%。Gmarket方面表示，以往游客主要购买韩国化妆品，近来购买需求扩大到厨房用具、母婴儿童等生活用品。韩中关系在“双十一”前呈现转暖迹象，韩国人气男团接连回归乐坛，也使K-pop周边产品旺销。

除产品外，韩国企业为带动人气花招百出。韩国免税店运营商韩华格乐丽雅从11月11日上午11点开始向点击中国网站横幅广告的前111名顾客赠送11万韩元（100美元）积分；都塔免税店中国在线商城每天向第1111名顾客发放11.1111万韩元现金积分至“双十一”当天。

韩亚航空将于11月11日~15日在阿里巴巴旅行平台飞猪上销售中国至韩国等目的地的折扣机票，并向在首尔仁川国际机场转机的乘客提供免费的机场休息室服务。

投资者也欢欣鼓舞。韩国最大的百货商店连锁公司乐天购物和免税店运营商新罗酒店股票分别上涨12%和7%。同期韩国综合股价指数上涨2%。

报道称，免税店运营商知道“双十一”并非灵丹妙药，但他们希望这能为韩中关系回暖后的销售强劲复苏铺平道路。（A1）