一项最新调查显示，新加坡消费者的购物道德观有加强的趋势，至少一半曾购买利于社会的商品，如环保、慈善和公平贸易（FairTrade）产品。
　　慈善产品指的是把部分销售额捐给慈善机构的产品，而公平贸易产品指的就是能帮助发展中国家制造商持续发展的产品。
　　约四成新加坡人也愿意支付更多钱，购买这三类产品，这比去年的数字略高。然而，比起一些亚洲发展中国家的消费者，新加坡消费者较不愿意花更多钱购买这些产品。
　　同一项调查也显示，新加坡人对慈善产品的购买率已下滑。
　　共有500名年龄介于18至64岁的本地人，在去年12月和今年1月之间，接受了这项由信用卡公司万事达（Mastercard）主办的网上问卷调查。
　　在非网购的情况下，64%的受访者表示曾因商品是公平贸易产品而购买；曾因商品具环保功能而购买者占55%。
　　习惯网购的国人，购物道德观也有显著改善。曾因商品是公平贸易产品而购物的网购者从去年的36%增加至今年的45%。曾因商品是环保产品而购物的网购者从去年的33%增加至今年的37%。
　　新加坡环境理事会执行理事长乔斯·雷蒙（JoseRaymond）解释，近年来新加坡人对气候变化和其影响有更大认识，也对购买保护环境的商品更自觉。
　　他说：“随着社会和经济体变得更加富裕和多元，人们自然而然地会在购物时做出更明智的选择。”
　　他透露，今年首三个月获得理事会绿色标签（GreenLabel）的商品达334类，比去年同期高出82类，证明越来越多的企业看到购物道德观转变的趋势，并在做适当调整。
　　万事达卡副总裁卢凤英说：“新加坡人支持道德购物令人感到振奋，相信这将是一个可持续的趋势。”
　　不过，消费者对慈善产品的购买率则减少了下来。在网购中曾购买慈善产品的消费者，从去年的35%下降至今年的21%。非网购消费者购买慈善产品的比例则下调了9个百分比。
　　朱丽（27岁，助理研究员）受访时说：“我在购物时曾买过一些慈善产品，但最主要还是要看商品的品质，以及它是否是必需品。如果商品捐赠给慈善机构的数额大，我会考虑购买。如果捐赠额只占商品售价的5%，那我就不会考虑太多。”
　　有趣的是，愿意为慈善产品支付更多钱的消费者却不减反增，从去年的48%增至今年的50%。愿意为环保产品和公平贸易产品支付更多钱的消费者也增加，前者从45%增至47%，后者从37%增至42%。
　　调查也显示，一些发展中亚洲国家的消费者，比本地消费者更愿意花更多钱购买这三类产品。约八成泰国人、七成菲律宾人、六成印度尼西亚人、以及六成的印度人，愿意这么做。
　　新加坡消费者协会执行理事长谢成春指出，发展中国家非常关注剥削童工和环境污染等问题，但新加坡不面临这些问题，所以消费者的心态没有转变，没有迫切支持利于社会产品的需要。
　　他说：“虽然道德购物还没广泛被人们所接受，但这种购物习惯却有增加的趋势。零售商应该给消费者提供符合道德购物标准的产品与服务选择，因为消费者到头来还是会认为注重道德购物价值观的企业较可靠。”

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