近几年，中国知名商标海外遭抢注事件不断出现，如“英雄”在日本被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注，“红星”在英国被抢注，“安踏”、“六神”、“小护士”等也都难逃厄运。2005年3月以来，海尔、康佳等著名企业又因商标被抢注而相继引发海外官司。在加拿大，甚至还有“老字号商标转让公司”，专门做中国老字号商标的“买卖”。

　　国家商标管理部门新公布的统计数字显示，截至2004年底，已有15％的内地知名商标在境外遭抢注。继技术壁垒、专利壁垒后，我国企业“走出去”又面临了国外企业设置的商标壁垒。

　　中国商标为何海外遭抢注？对商标抢注案例进行分析不难看出，国外企业抢注我国知名商标主要有以下几个目的：其一，设置商标壁垒。随着中国知名商标、知名品牌在国际上的影响力与竞争力日益增强，一些外国企业把这些中国企业当成了竞争对手，并力图通过合法手段延缓和阻止对手进入国际市场。其二，“借用”名牌效应。在抢注之后，抢注公司可以合法地把自己的产品标上抢来的知名商标，“借用”其品牌形象参与市场竞争，严重损害被抢注商标的企业利益。其三，获取不正当收益。近年来各种抢注案例的恶意性非常明显。知名商标一旦被抢注，中国企业只有两种选择：不夺回来，可能被诉侵权或被迫退出现有市场；夺回来，则要付出巨大代价。

　　频频出现的中国商标境外被抢注现象也表明，虽然我国企业的产品竞争力日益增强与全球化，但商标意识依然不强。

　　据国家工商总局商标局的资料显示，2003年，我国企业在其他国家商标局申请国际注册的总量不超过3000件，而国外企业在我国注册的商标数量却有上万件。2004年，世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达76％。正是由于我国企业对国际贸易的游戏规则不熟悉，给了竞争对手以可乘之机。

　　针对目前企业品牌在国际竞争中的重要性，我国政府各部门已积极采取各项措施，促进企业自主品牌建设。

　　2005年12月，商务部提出从2006年开始采取六大举措实施品牌战略。一是树立一批自主品牌的典型；二是为品牌企业提供必要的政策支持。商务部和财政部2006年要拿出7亿元人民币，专项用于企业开展自主品牌建设；三是帮助企业进行品牌宣传；四是推动名牌企业“走出去”；五是开展“品牌万里行”活动；六是加大自主品牌知识产权保护力度。

　　对于自主品牌的战略规划及政策导向已十分明确，下一步需要政府、行业和企业共同努力，切实扶持自主品牌，打破企业“走出去”面临的商标壁垒。在这个过程中，政府的义务是发挥其公共服务职能，为企业“走出去”提供政策引导和服务支撑。而行业组织和企业也应该强化品牌意识，积极主动应对经济全球化。提高企业的品牌意识，大力宣传商标国际注册，引导商标遭抢注企业积极申请驰名商标认定，构建品牌建设信息化服务平台等。（郭丽峰）

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