- 深入开展网络安全知识技能宣传普及，提高广大人民群众网络安全意识和防护技能 网络安全为人民，网络安全靠人民。
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| 新加坡玩具市场多年来一直是日本、美国、韩国、香港和台湾等地区知名品牌产品的世界，但一般消费者都知道，市场上的玩具基本是中国制造的。 自1999年以来，我国玩具产品逐渐被消费者所认同，一些自有品牌的中国玩具尽管目前并不引人注目，地位也微乎其微，但已在本地市场上初露头脚，这不失为一个良好的开端。新加坡业内人士认为，中国自有品牌的玩具与日本、美国品牌的玩具分庭抗礼是完全有可能的，只是时间早晚的问题。仅就数量和价额而言，“中国制造”的玩具早已经在新加坡市场上占有绝对的优势。 一、新加坡玩具进口市场及转口贸易情况 现在，新加坡自己已经没有玩具产业，其玩具消费完全依赖进口，市场容量大约为5000万美元至7000多万美元左右。产品主要来自中国、中国港台地区、日本、马来西亚、美国、泰国、德国、韩国、丹麦、意大利、泰国、菲律宾等国家和地区。自中国大陆进口的供儿童乘骑的带轮玩具在玩具进口总额中所占比重从1999年3.5%跃升到2001年的42.46%；其他玩具类从1999年的38％逐渐上升到2001年47％；但玩偶类玩具从1999年的40％逐渐下降到2001年的25.8%。而以上国家和地区，如美国、日本、港台地区等名牌玩具基本上是在中国南部省份（广东和福建）定牌生产（OEM）。据新加坡玩具糖果商公会副主席李友福先生估计，在中国定牌生产的国际知名品牌及非名牌玩具总量占新加坡玩具总需求量的50％左右，国际知名品牌占绝对比例，而且中国定牌生产的比重逐年提高。 长期以来，新加坡玩具转口贸易在其玩具贸易中占有不可低估的份量，以下数据可以说明这一点。1999年玩具转口金额占进口总金额的44.5%，2000年为32％，2001年为44.7%。其中，供儿童乘骑带轮玩具转口占玩具进口总额的比重，1999年为18％，2000年16％，2001年11％，略呈下降趋势；玩偶类玩具1999年为64%，2000年降至16％，2001年又回升到36%；其他玩具类转口情况没有太大变化，1999年占进口总额比重为44.4%％，2000年33.6%，而2001年上升到45.6%。新加坡玩具主要转口市场是印尼、马来西亚、泰国、缅甸和中东国家。但近几年来，随着东南亚其他国家与我国的贸易往来越来越活跃，直接贸易大幅度增加，新加坡玩具的转口优势面临一定的威胁，如马来西亚和印尼已经开始同我国开展直接贸易。 二、新加坡玩具消费情况 新加坡15岁以下人口有88万，占总人口413万（包括外国永久居民和一年以上长期工作签证持有者）的21.4%。年消费玩具在1亿新元以上，年人均消费113新元左右（目前1美元约合1.77新元）。 新加坡零售市场上玩具品牌主要有：日本的NIKKO（遥控玩具）、TOMY（机器人）、HAMUTTARO（机器人）、MANDAI（机器人），美国的MATTEL（洋娃娃）、美国的HASBRO（拼装玩具）、丹麦的LEGO（积木）、新加坡的SUNTOYS（绒毛玩具），及其他以香港和台湾地区品牌为主的其他绒毛玩具。遥控汽车和机器人玩具基本为日本品牌所占据，价格介于新元29.9（约合人民币140元）至89.9（约合人民币410元）新元之间。拼装玩具大多是美欧产品的天下，尤以美国产品为大多数，价位在10新元（约合46元人民币）至20新元（约合91元人民币）左右，而丹麦的积木LEGO（产地在丹麦本土）也颇受消费者欢迎，价格在10新元左右。玩偶类玩具，尤其是绒毛玩具则可说是港台品牌的世界，价位在10新元左右。各类玩具在市场上的销售量以电动玩具为最多，估计约占玩具总量的30％－40％，其次是机器人和拼装玩具分别约为30％左右，以及绒毛玩具（包括洋娃娃）占20％左右，丹麦的LEGO约占10％。 新加坡是个多元种族的社会，华族人口占76％，是最大的消费群体。马来族的人口比重虽占14％，但马来族的家长为孩子购买玩具最为大方，不太在意价格的多少。由于常年气候炎热及注重智力开发，家长们越来越热衷于为孩子购买电动玩具和利于智力开发的玩具，相反对绒毛玩具的兴趣不断减少，她们担心绒毛玩具会引起孩童的皮肤敏感。由于生活水平较高，人们对玩具的消费不像过去较多集中在圣诞节和儿童节，玩具在节假日的销售猛增的情况并不明显，消费者更在意的是玩具的新颖。 新加坡玩具行业的规模不大，具备一定规模的进口商兼批发商仅有10家左右，他们基本上是新加坡玩具糖果商公会的会员企业，其中营业额在1000万新元以上的有：联东、大生、联泰、盛泰等商号。玩具的零售市场大多采用代销的经营方式。另有部分ABC店（售卖便宜物品的商店）一般直接从中国进货，价格便宜，但玩具的档次较低。麦当劳连锁店售卖的吉蒂猫绒毛玩具由其连锁机构自营进口，据了解去年完成该玩具销售达1000万新元以上。 三、新加坡政府对玩具进口的管制情况 新加坡为东南亚地区最大的自由贸易港，除个别类型的玩具外，新加坡政府对玩具的进口、经销活动没有任何管制。受管制的玩具种类如下： 进口玩具步话机需符合新加坡资讯、新闻及艺术部的资讯发展管理局（IDA）的有关要求：步话机的工作频率（Operating Frequency Band）应在26.9625MHz－27.275MHz之间，RF输出功力（RF Output Power）应低于0.3瓦（Watts），场力（Field Strength）（dB(uvlm)）应低于65@10m。 电动玩具枪、非电动玩具手枪和左轮玩具手枪的进出口和转口均需获得新加坡警察武装部队武器及爆炸物分署的许可。 禁止玩具纸币和玩具硬币的进出口。 四、中国玩具在新加坡市场的发展前景 如上所述，新加坡市场上的玩具几乎一半是由我国制造出口的。我国加工生产的玩具质量已经达到国际一流的标准。虽然如此，我国自有品牌的玩具却难登大雅之堂，原因是我自有品牌玩具在设计上仍然跟不上时代的潮流，难以打造出自己的名牌。所以，我国目前大量出口的玩具仍为OEM方式下的国际知名品牌。据调查，新加坡市场上新款玩具的平均寿命期只有三个月左右。 自1999年起，“中国制造”的玩具在本地，乃至东南亚市场开始逐渐被消费者认同，并逐步提高知名度，但“中国制造”的中国自有品牌玩具尚为少见。 鉴此，建议（一）、我国玩具生产企业不要仅满足于承接定牌生产，赚取少量的加工费，而要将眼光放远一些，注重玩具的设计开发，把握玩具的新潮流，加大集教育、娱乐、智力开发为一体的具有较高附加价值玩具的开发；（二）、加大宣传力度，建立完善的营销网络，借助我国丰富的人力资源和低廉的人工成本优势，同时利用新加坡的转口贸易优势，积极开拓南亚、南太、以及中东市场，在国际市场上打造自己的玩具品牌，做到真正意义上的市场占有 中国驻新加坡使馆经商处 |
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