中国作为陶瓷生产大国，精美的中国瓷器早已享誉世界。新加坡作为亚洲少有的几个发达国家之一，同时也是一个以华人为主的社会，陶瓷及其制品在当地人民日常生活中占据十分重要的地位。 一、新加坡日用陶瓷业基本情况 20世纪50年代至70年代是新加坡陶瓷业的黄金时代，当时新加坡的陶瓷批发店多达七、八十家。随着新加坡经济的发展和人民生活水平的提高，家庭日用品逐渐由塑料、不锈钢及其它材料所取代，陶瓷的日用价值逐渐转向艺术价值，新加坡陶瓷业也较以前衰弱，但陶瓷的市场规模依然较大。目前新加坡的瓷器批发商仍有四、五十家，他们经营的日用陶瓷包括：中西餐具、茶具、咖啡具、壶、杯、碗、碟、汤匙……种类多达千余种，此外还有瓶、钵、盘、缸等日用器皿。 据2001年新加坡企业发展局统计，新加坡主要从中国、日本、英国、德国、香港、丹麦、法国等国家进口日用陶瓷。新加坡进口日用陶瓷总额为1277.9万新元（约合7300万美元），从上述国家进口日用陶瓷的比例分别占46.7%、8.1%、6.0%、5.3%、5.0%、3.0%、1.7%。其中，从中国进口596.9万新元（约合340万美元）的日用陶瓷，几乎占新加坡日用陶瓷市场的一半。 另外，新加坡进口的日用陶瓷，三分之一用于转口，主要转口国家为比利时、新西兰、马来西亚、毛里求斯、韩国、西班牙等，转口额分别占23.96%、16.1%、14.3%、6.8%、5.4%、2.89%。 根据调查，新加坡主要从西方国家进口较高档陶瓷，从中国进口中低档日用陶瓷。新加坡陶瓷商经营的西方陶瓷主要为日本的Narumi、Noritake；英国的Wedgwood、RoyalDoulton；德国的Villeroy、Meissen；法国的Bernardaud、Haviland；丹麦的RoyalCopenitagen、Arabia；意大利的RichardGinori。相比之下，中国日用陶瓷在新加坡市场上虽然没有自己的品牌，但也具有相对优势。第一，中国陶瓷价廉物美；第二，花样品种繁多；第三，质量不断提高；第四，色彩丰富，包装精美。新加坡陶瓷进口商有七八成是潮州人，因此他们经营的货物，主要来自中国，其中又以潮安产品为大宗。 二、中国日用陶瓷开拓新加坡市场潜力巨大 中国陶瓷历史悠久，工艺精湛，具有较高的使用价值和欣赏价值。从新加坡2001年进口日用陶瓷的情况可以看出，中国日用陶瓷占新加坡总进口量的近一半。为了巩固我日用陶瓷在新加坡现有的市场份额，进一步扩大市场，促进中新日用陶瓷贸易，中国陶瓷业需要不断改进合提升，同时，进一步加大市场开发的力度。具体建议如下： 第一，加大宣传力度，有针对性地做好宣传推广工作，不断提高我国陶瓷产品的知名度。首先，新加坡作为国际旅游都市，其旅馆餐饮业相对发达，这无疑为中国高、中档日用陶瓷的出口提供了有利条件。另外，新加坡人均GDP相对较高，一日三餐在外用餐的人数很多，因此加大了中、低档餐馆对日用陶瓷的需求量。再有，新加坡是一个国际大都市，积聚了一批鉴赏家和收藏家，对陶瓷工艺产品也有相当的需求。我国陶瓷生产厂家应根据自身产品的特点和新加坡市场的需求，有计划、有目的的进行推广和宣传，从而取得更好的宣传效果。 第二，实施品牌战略，推出中国名牌产品。据新加坡瓷商公会会长介绍，近几年欧洲各式陶瓷产品不断进入新加坡市场的主要原因，就是依靠他们的品牌优势。他认为，虽然中国日用陶瓷的产量居世界之首，但由于中国陶瓷缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，因此，中国陶瓷产品只能以价格优势进入新加坡陶瓷的中低档市场。为此，中国相关部门要在全国范围内积极推动中国陶瓷产品的品牌战略，帮助企业培育和打造享誉世界的中国陶瓷名牌，尽快完成从量到质的飞跃。 第三，采用先进技术和先进工艺，生产绿色环保陶瓷产品，经得起国际标准的检验。据了解，中国日用陶瓷的含铅量略高于欧美国家，而且易碎。目前，欧美陶瓷先进生产国已将纳米技术应用于制陶过程，增强日用陶瓷的结实度。这就要求中国日用陶瓷要在质量和科技含量上尽快达到国际先进水平，也只有这样，中国的陶瓷产业才能获得进一步的发展，在国际中、高档陶瓷市场上占据一席之地。 第四，走出国门，积极参与国际陶瓷展。新加坡是国际旅游业中心之一，中国陶瓷界积极参与在这里举办的展览，不仅可以吸引大量来自东南亚地区及世界各地的商业人士及游客，而且可以广泛宣传和介绍中国新一代陶瓷产品及陶瓷艺术，在世人面前展现中国陶瓷文化的博大精深，同时学习世界同行业的先进技术，进一步促进中新之间经贸合作的发展。 中国幅员辽阔，陶瓷原料蕴藏丰富，陶瓷的产区遍布中国各地。江西景德镇、湖南醴陵、河北唐山、广东潮汕和石湾、江苏宜兴、福建德化、辽宁海城、山东淄博、浙江温州的产品都很有名，都有自己独特的风格。随着世界经济一体化进程的不断深入，中国日用陶瓷在保持传统风格的基础上，利用先进的高新技术，采用先进工艺，不断推陈出新，并加大宣传力度，形成自己的名牌产品，中国陶瓷赶超欧美陶瓷先进生产国指日可待。

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